Технология разкрива какво точно гледаме в рекламите

Благодарение на технологията Eye Tracking специалистите вече могат да узнаят къде точно на рекламното изображение се спират погледите на потребителите. Технологията позволява да се запише с помощта на камери посоката на погледа на човека, който стои пред рекламата, както и движението на очите му. Получените данни се обработват статистически, след което се оформя графично изображение с помощта на цветови индикатори, вариращи от жълтото (за по-малко погледи) до червеното (за основните точки на интерес).

Резултатите от тези изследвания са полезни за рекламодателите и крайно любопитни за широката публика. Особено щекотливо е откритието, че мъжете и жените разглеждат едни и същи реклами по различен начин. Да видим как става това.

Изследването показва, че мъжете гледат повече манекенката, докато жените обхващат с поглед цялата реклама, включително текстаПри подобна реклама господата дори не поглеждат представяните маратонкиДамите гледат бейзболиста само в лицето. Мъжете, кой знае защо...Тестваната реклама на Sunsilk показва, че не е достатъчно само да сложите симпатично лице, а и накъде гледа моделътИзображението показва, че потребителите въобще не гледат банерите в интернет - така наречената банерна слепотаПървите 5 резултата в Google получават най-много вниманиеПовечето потребители на сайта AdAge пробягват с поглед само по заглавията и снимкитеНикой не гледа анонсите под клиповетеВъв Facebook всички гледат основно профилните снимкиПо време на мач зрителите следят само играча с топката и рекламите зад гърба муВъпреки голямото лице на билборда хората се фокусират върху буквитеЕто как жените гледат снимките......докато мъжете гледат така.