„Труд“ и „24 часа“ с най-много реклама сред ежедневниците през 2014 г.

"Дневен Труд" и "24 часа" са ежедневниците на българския пазар с най-много реклама през 2014 г., сочат данни на GАRB, цитирани от водещата медийна агенция в страната "Пиеро97".

Двата вестника са получили над 27,2% от общата сума на всички брутни рекламни бюджети, похарчени от рекламодатели в пресата в България през миналата година. След тях е "Стандарт" с 5,2% от общия дял реклама в ежедневната преса, после е "Монитор", следван от "Телеграф", "България днес", "Преса", "Капитал Daily". 

Рекламата в печата миналата година общо е била на стойност 147 млн. лв. Над две-трети от общия бюджет - 68% е вложен във вестниците, а 32% в списанията. Най-големият рекламодател в печата е била Subra Ltd., следвана от BILLA, Moto Pfohe, ПИБ и ресторанта River Side. 

Лек ръст от 2,9% нетно на годишна база се отчита при печатната реклама, което показва, че пресата продължава да държи позиции като важна платформа за изява. Ръстът идва най-вече от бюджетите за предизборна кампания за европейските и парламентарни избори, плюс пресреклама по обществени поръчки.

Една от особеностите на маркетинговата картина в печатната реклаза за 2014 г.  са "нелогично високи стойности на отстъпките от обявените рекламни тарифи - както бонусни, така и под формата на безплатни пиар-публикации", отбелязва "Пиеро". Тиражите не са по-ясни отпреди, но се предполага, че са намалели. Принципът "рекламодател - рекламна агенция – медия" все по-изразено се трансформира в "рекламодател - медия - рекламна агенция", т.е. уведомителен режим за "изстискани" отстъпки и договорен бюджет + "екстри", коментират експерти. Като цяло, бюджети на обичайните рекламодатели за преса са се свили, особено за вестниците, но са запазени равнищата на отстъпките или се искат още по-високи отстъпки. 

Миналата година от пазара отпаднаха и редица печатни издания като списанията MAXIM, Уикенд за жената, Уикенд за градината, Кулинарен уикенд, БЕЛА, Първите7, вестниците Репортер и Супер 19, което също е дало до известна степен отражение върху показателите, както и върху разпределянето на средствата за реклама.