Робот сервира кафе и мечтае за la dolce vita в нова реклама на Lavazza (видео)

За втора поредна година изкуственият интелект (ИИ) остава начело на дневния ред в пресичащите се светове на маркетинга, медиите и технологиите. Резултатите от експериментите с изкуствен интелект бяха разнопосочни: марки като Coca-Cola и Toys R Us се сблъскаха с недоволство заради използването на генеративен изкуствен интелект за създаване на реклами, а технологичните гиганти Google и Apple се препънаха при представянето на случаи на използване на технологията.

Докато рекламодатели и технолози бързаха да обяснят какво може да прави ИИ, Lavazza демонстрира какво все още разделя човечеството от най-модерните технологии със своята кампания „Удоволствието ни прави хора“, пише Marketing Dive.

90-секундният филм представя на зрителите Луиджи - робот, който се активира със смарт часовник и сервира кафе, нещо средно между титулярния герой от „WALL-E“ и Ева от тазгодишния „Дивият робот“. След цял ден търкаляне из офиса и сервиране на кафе (под звуците на приглушените тонове на „Que Sera Sera“), Луиджи отпива една глътка кафе и си представя друг живот: шофира по италианското крайбрежие, прави пясъчни замъци, жестикулира с ръце в музей, чете вестник в кафене. 

Но мечтата на Луиджи е прекъсната, когато кафето предизвиква късо съединение. Появяват се двама полезни инженери: Стив Карел и Джон Красински. Събралите се отново звезди от „Офисът“ участват в допълнителни 30-секундни клипове, като различни части от рекламите се излъчват по телевизията и в социалните платформи, тъй като Lavazza се стреми да се утвърди като глобална марка с италианско ДНК.

„Попаднахме на идеята за удоволствието като атрибут“, казва Карло Колпо, директор по маркетинговите комуникации и директор на домашната марка на Lavazza Group. „Тя е глобална, но все още свързана с италианския начин на живот.“

За да демонстрира удоволствието от la dolce vita - в областта на модата, дизайна, гастрономията и културното наследство - марката потърси интересен и изненадващ подход и се спря на изкуствения интелект, въплътен от робот, който отчаяно копнее за човешки преживявания. Мечтата балансира между ретро и футуристични идеи, топли емоции и нотка ирония, наред с други съпоставки.

„Тази концепция се основава на това голямо напрежение между ИИ и удоволствието. След това добавихме допълнителни ситуации, като миналото и бъдещето, като Луиджи, който е името както на нашия основател, така и на робота“, казва Колпо. „Той не е наш враг - в крайна сметка това сме ние.“