ArtVista БРОЙ /// Мениджър 12/23

Цветовете имат пряка връзка с подсъзнанието, те предизвикват определени асоциации и затова играят ключова роля и в маркетинга. Според Review42 цветовете влияят на 85% от решенията за покупка и повишават познаваемостта на марката с 80%. Често потребителите могат да виждат, но не и да докосват или миришат продукти, ето защо само визуалният брандинг може да ги накара да се почувстват по определен начин. И това не важи само за цветовете на логото, но и за всички останали визуални елементи – уебсайт, имейл маркетинг, изображения в социалните медии, опаковки, визии на магазините, витрини… При възприятието на цветовете има универсални правила, но и много тънки моменти. Хората усещат цветовете по различен начин в зависимост от своя пол, култура, религия, сексуална ориентация, образование... Например в западния свят цветът на любовта е червеното, но в Япония е зеленото. Така че изборът им трябва да бъде съобразен с целевата аудитория. Доказано е, че цветовете формират поведението, настроението и нивата на стрес или щастие. Според Science of People, когато става въпрос за психологията на цветовете в маркетинга, говорим за три основни цвята – червен, син и жълт. Всички останали цветове са комбинация от тях или о...