Бизнес БРОЙ /// Мениджър 05/24

За повечето от нас базовото възприятие за икономиката е свързано с усещане за праволинеен и прогресивен процес. Считаме, че трябва да се движи напред и нагоре, за да създаваме стойност. Но не така стои въпросът с една много интересна и загадъчна част от икономиката, която през последните години със силата на миналото създава стойност и потребление в бъдещето. Икономика на носталгията е маркетингов феномен, който успява да създаде група от потребители, продукти и услуги, които са задвижени от възприятието и спомена за миналото. Отминали значими събития, политически режими, икономически и социални периоди, а дори и кризи и войни от живота през последните 80 години успяват да задвижат нова ниша в търсенето на продукти, услуги и усещания. Ако за мнозина икономиката на носталгията е просто приумица на новото общество, то в света на потреблението и консуматорското поведение тя успява да улови в мрежите си мнозина, като заедно с умовете улавя и портфейлите им. Защо носталгия? Носталгията е много мощна човешка емоция, която може да предизвика положителни чувства и спомени от миналото. Осъзнавайки това, днешните маркетингови модели я използват като доходоносна стратегия, насочена към потреб�...