AdVenture БРОЙ /// Мениджър 09/24

Подборът на цветовете, подредбата на щандовете, наличието или липсата на слънчева светлина... Елементите от архитектурата и интериора на търговските пространства влияят на продажбите. Миризмата на въздуха също принадлежи към подсъзнателните техники на манипулация за достигане до потребителите и повлияване на тяхното поведение. Ароматите са форма на сензорен маркетинг, използващ обонянието на купувача като „вход” за моделиране на нагласите му. С правилно подбрания букет от аромати, които отразяват ценностите на марката, се подобрява изживяването на клиентите, изгражда се силна емоционална връзка, подчертава се уникалната индивидуалност на бизнеса, вдъхновява се лоялност към марката. Ароматите като маркетинг „оръжие” Маркетингът на ароматите е агресивна сензорна техника, защото често излиза през вратите на магазина и се разнася на далечни разстояния. Например има сладкарници, които пускат по улицата да се „носи” миризма на току-що изпечен френски кроасан, виенска кифла или домашни сладки, хващайки „на въдицата” случайно минаващите клиенти, които не могат да устоят на изкушението. От друга страна, маркетингът на ароматите е и финен похват, защото хората в магазините, хоте�...