2017 г.: Инвестициите в дигитални медии ще достигнат $168 млрд.

Какво ще се случи с маркетинговия пазар по света и в България през 2017 г.? 

Отговор търси медийна агенция Carat, част от глобалната мрежа на Dentsu Aegis Network. Тя публикува актуализирани прогнози за развитието на рекламния пазар в световен мащаб, с предвиждане за позитивен ръст през 2016 г. и тренд нагоре през 2017 г., задвижван основно от дигиталните инвестиции.

Въз основа на данните, получени от 59 пазара в Европа, Африка, Северна и Южна Америка, Азия и Тихоокеанския регион, Carat прогнозира общите инвестиции в реклама да достигнат 548 милиарда долара до края на 2016 г., което е увеличение с 4,4% на годишна база. Като основни причини за здравословното състояние на индустрията за реклама тази година се отчитат Европейското първенство по футбол, Олимпиадата и Параолимпийските игри в Рио, както и очакваните президентски избори в САЩ, които се смята че ще генерират рекламни инвестиции в размер на 7,5 милиарда долара.

Докладът отчита позитивни цифри за развитие в почти всички региони през 2016 г., с особено силен ръст в Северна Америка (+5,0%) и възстановяване на руския пазар, където се очаква рекламните инвестиции да се увеличат с +6,2%. Това ще позволи да се уравновесят по-ниските прогнози за растеж на други пазари, като Бразилия и Китай.

Високите очаквания за позитивен тренд на руския пазар влияят и върху прогнозата за целия регион на Централна и Източна Европа, където се очаква ръст от +4,7% за цялата 2016 г., вместо предвидените +2,2% в доклада от март. Подобно е и увеличението за 2017 г., където прогнозирания през март позитивен тренд от +4,0% се увеличава до +5,5% на годишна база.

За България Carat запазва прогнозата си за стабилно покачване на общите рекламни инвестиции през 2016 г. с 2,5% и с 2,7% за 2017 г., като най-добре представящата се медия остава дигиталната – с ръст на годишна база от +10,6% за тази и +8,5% - за следващата година, следван от радиото (+3.4% за 2017), телевизията (+2,5% за 2017), списанията (+2,1 за 2017) и външната реклама (+1,3% за 2017).

2017 г. ще продължи да бъде задвижвана от дигиталните медии и ще достигне 570 милиарда долара, което е ръст на инвестициите от 4% в световен мащаб. Броят на държавите, в които дигиталните медии вече са основен канал в комуникационния микс и отнемат първенството на телевизията, вече са 13.

Джери Булман, главен изпълнителен директор на Dentsu Aegis Network, част от която е и Carat, коментира прогнозата.„С три пъти по-бърз растеж от глобалната норма, дигиталните медии само потвърждават мястото си на ненадминат двигател за растежа на индустрията. Тъй като в основата си дигиталната икономика е по-сложна, по-бърза, и променяща статуквото във всяко отношение, именно на дигиталните медии се пада отговорността да изградят ангажираността между брандовете и тяхната аудитория, като адресират посланието им по-точно и в реално време", казва той.

В свят, в който постоянната свързаност е норма на живот, мобилните канали, социалните мрежи и онлайн видеото са елементите, които доведоха най-бързо до растежа на дигиталните инвестиции. С по-гъвкави, целенасочени и базирани на данни медия решения, тези три канала успяват да управляват глада за по-пълноценни и по-силни изживявания, които брандовете могат да предоставят на потребителите си на точното място и в точното време, допълва Булман.