Огромният свят на смартфоните

Целият свят чете все повече текстове, общува и гледа видео на смартфона си. Умните телефони с връзка с интернет имат значително проникване навсякъде из планетата през 2016 г., сочи изследване на Zenith, цитирано от изданието за маркетинг Adweek. 

Скоростта на мобилния интернет се ускори на много места през годината, сочи наблюдението на авторите, отразено в доклад, озаглавен "Mobile Advertising Forecast".

Мнозина биха очаквали, че високотехнологизираните азиатски държави водят по употреба на мобилни устройства на планетата, но в доклада се оказва друго: Испания може би ще бъде най-свързаната страна в света през 2016 г. 85% от цялата употреба на интернет в Испания ще идва от смартфоните през 2016 г., очаква Zenith. Хонконг вероятно ще бъде втори със 79%, Китай - трета - със 76%. Следват САЩ, с дял от 74%, после се нареждат Италия и Индия - със 73%. 

Изследването на Zenith обхваща 60 държави. Авторите очакват 75 на сто от глобалния интернет достъп да бъде от мобилни устройства тази година, което е значителен ръст спрямо 40-те процента на 2012 г., например. 

В дългосрочен план се очаква Испания да отстъпи на Хонконг, с 89% адаптиране на мобилния интернет към 2018 г. През 2018 г., 7 години след смъртта на създателя на концепцията за масов умен телефон с връзка с интернет Стив Джобс, се очаква в Китай проникването на мобилния интернет да бъде 87% После ще следва Испания с 86%, и 83% мобилен достъп до интернет в САЩ и Италия.

Друга прогноза е, че през 2018 г. 79% от световния интернет трафик ще идва от мобилното. 

Понастоящем се смята, че 56% от хората на света имат смартфони. През 2012 г. този процент беше 23. В Ирландия числата са впечатляващи - 92% от хората с телефони са със смартфони. 91% са в Сингапур.

Според изчисленията на Zenith, 63% от потребителите в изследваните 60 пазара ще имат смартфони към 2018 г. Ирландия ще остане страната с най-голямо потребление на смартфони, с 94% адаптиране. Швейцария и Сингапур се очаква да достигнат до 92% равнище на използването. 

По отношение на маркетинга, мобилното ще заема 60% от цялата интернет реклама към 2018 г., очакват още авторите. Това ще бъде еквивалент от над 134 млрд. долара, и повече спрямо тазгодишните 52%. Парите - над 134 млрд. долара, похарчени за мобилна реклама през 2016 г., вероятно ще бъдат повече, отколкото рекламодателите ще похарчат за реклама във вестниците, списанията, киното и външна реклама, взети заедно, през 2018 г.