Културни кодове: Поколението Z се обръща към „ограниченото потребление“

Маркетингът на инфлуенсърите се превръща в основна част от ерата на социалните мрежи и поколението Z е една от най-важните му цели.

За много хора от поколение Z, представителите на което са на възраст между 12 и 27 години, TikTok е основната социална мрежа, където те намират продукти за закупуване. Но докато индустрията на инфлуенсър маркетинга процъфтява, някои по-млади онлайн потребители са се уморили от постоянното промотиране на продукти в техните фийдове.

Тук се намесва тенденцията за „ограничено потребление“ (underconsumption), пише „Бизнес инсайдър“.

Подобно на тенденцията за „дефлуенция“ — друга популярна реакция на културата на онлайн пазаруване. Дефлуенцията включва поставяне под въпрос на качествата на популярни продукти, промотирани от онлайн създатели на съдържание.

Според разпространителите на тенденцията за ограничено потребление, разговаряли с „Ню Йорк таймс“, идеята зад най-новата тенденция е да се акцентира върху купуването само на това, от което действително се нуждаете.

Създателите на съдържжание, които подкрепят тенденцията, често споделят видеоклипове на употребявани дрехи в гардероба си и само шепа козметични продукти на шкафовете си.

„Фрапантните демонстрации на богатството, които някога са били разглеждани като вдъхновяващи, сега се възприемат като такива, на които им липсва такт“, казва създателя на съдържание за устойчивата мода Джейд Тейлър пред Times.

Поколението Z вярва все по-малко на инфлуенсърите

Някои изследвания показват, че инфлуенсърите вече нямат това влияние, което някога са имали сред по-младата публика.

A tо Y-Pulse, GenZ и фирма за маркетингови проучвания сред милениъли и представители на поколението Z, сподели с „Яху  нюз“, че 45% от хората на възраст между 13 и 22 години не смятат, че инфлуенсърите имат същия авторитет като преди, докато 53% казват, че биха предпочели да купят нещо, препоръчано от обикновен човек.

Някои експерти по инфлуенсър маркетинг казаха по-рано пред „Бизнес инсайдър“, че потребителите могат да се чувстват използвани от създатели, които искат да направят пари от тях.

Инфлуенсърите не винаги заслужават доверие. Поради ограниченото регулиране на рекламното пространство в социалните мрежи, тези платформи изобилстват от измами.

Например, инфлуенсърите могат да купуват последователи, за да изглеждат по-надеждни или да не разкриват кога им се плаща за рекламиране на продукта.

Ограничените финансови възможности на поколението Z също могат да принуждават неговите членове да преразглеждат покупателните си навици, а и понякога да намразват богатите инфлуенсъри, които се опитват да ги накарат да купят нещо.

Брет Хаус, професор по икономика в бизнес училището в Колумбийския университет, каза пред „Ню Йорк гаймс“, че икономическата несигурност играе роля в прехода към по-ограниченото потребление и подчерта, че подобна промяна е наблюдавана и  след рецесията от 2008 г.

„Тук няма нищо ново освен имената, които даваме на макроикономически промени в поведението на потребителите и темпото, с което отхвърляме един мийм за следващ“, каза той.