ТРАЙНА/// AB InBev си партнира с Netflix за ко-брандирани кампании и събития на живо

Netflix и Anheuser-Busch (AB) InBev сключиха глобално многогодишно партньорство, фокусирано върху популярни заглавия на Netflix, както и върху събития на живо, предава Marketing Dive.

Партньорството включва ко-брандирани маркетингови кампании, потребителски активации, опаковки с лимитирани серии, дигитални промоции и други. На фокус ще бъдат и събитията на живо - сфера на съдържание, в която Netflix навлезе през последните години.

AB InBev ще рекламира по време на коледния мач от NFL през 2025 г. на платформата и ще си сътрудничи с по големи световни събития, включително Световното първенство по футбол за жени през 2027 г.

„Стриймингът е социално и споделено преживяване - това е повод, където бирата и забавлението се срещат. Това партньорство е възможност за нашите марки да създадат по-дълбоки преживявания с потребителите и повече моменти на аплодисменти, докато гледат съдържанието, което оформя културата“, каза в прессъобщение Марсел Маркондес, глобален маркетингов директор на AB InBev. 

Освен спонсорствата на живо, AB InBev ще си сътрудничи със стриймъра по маркетингови кампании, свързани с водещи световни и регионални заглавия. Те включват „The Gentlemen“ от Обединеното кралство, „Culinary Class Wars“ от Южна Корея и „Brasil 70 - A Saga do Tri“ от Бразилия.

Netflix отчете приходи от 11,8 милиарда долара за второто тримесечие, което е с 15,9% повече спрямо предходната година. Компанията наблюдава „импулс“ в продажбите от реклами и е на път да удвои приходите си, заявиха ръководители по време на телефонен разговор за приходите.

През декември Netflix си партнира с Mastercard, като разшири стратегията си за събития присъствено, и наскоро обяви планове за отваряне на програмния си инвентар за рекламодатели чрез Amazon DSP.

Междувременно AB InBev отчете приходи от 15 милиарда долара за второто тримесечие, което е намаление с 2,15% спрямо предходната година, според презентация за приходите. Други алкохолни марки са постигнали маркетингов успех, като си партнират с популярни телевизионни предавания. Например, Coors Banquet, собственост на конкурента на AB InBev Molson Coors, си партнира с драмата на Paramount „Йелоустоун“.