Данните като критичен двигател за маркетинговата ви стратегия

Маркетингът на съдържанието е длъжен да продължи да се разширява, тъй като фирмите продължават да се възползват максимално от него, за да развият своята марка. Още по-обещаващо е как данните са станали ценни в маркетинга на съдържанието, тъй като технологията продължава да напредва. Но какво е маркетинг на съдържание, управляван от данни?

Маркетингът на съдържание, управляван от данни, е метод за създаване и разпространение на съдържание, основно базирано на данни и анализи. Данните определят какъв вид съдържание да се създаде, как ще се разпространява и как може да се измери успехът му. Когато една марка знае какво съдържание трябва да разработи и как ще бъде разпространено, позиционирането й, за да достигне до целевата си аудитория, става реалистично.

Повечето фирми не са осъзнали колко важни са данните за успеха на маркетинга на съдържанието. Използването му позволява по-подробно насочване на съдържание и може да се използва за информиране на бъдещи стратегии за съдържание. Това е чудесен начин да подобрите усилията си за маркетинг на съдържание, тъй като позволява на търговците да разберат какво съдържание резонира с тяхната аудитория.

Според Insights for Professionals подходът, управляван от данни, може да има силно въздействие върху типа съдържание, което създавате, и начина, по който то се създава. Когато вашата стратегия за съдържание е управлявана от данни, определянето на вашата целева демография за всяка част от съдържанието става осъществимо. Можете да разберете какви видове и форми на съдържание резонират с тях и на какви платформи да публикувате съдържание за оптимална видимост.

Въпреки че включването на данни е само един инструмент във вашата кутия с инструменти за маркетинг на съдържание, то играе стратегическа роля, тъй като търговците могат да измерват възвръщаемостта на инвестициите на своите маркетингови кампании и да проследяват цялостната ангажираност. Има няколко неща, които трябва да имате предвид по отношение на маркетинга на съдържание, управляван от данни.

Важно е да имате достъп до правилните данни. Това може да произтича от различни източници, включително анализи на вашия уебсайт, анализи на социални медии, проучвания на клиенти и др. С правилните данни можете да опознаете вашата целева аудитория и на какви канали се намира тя, ккато и кого ще привлече вашето съдържание. 

Въпреки това, осъзнаването, че данните сами по себе си няма да доведат до успех, е от съществено значение. Вашият маркетинг все още трябва да се фокусира върху създаването на висококачествено съдържание. Колкото по-високо е качеството на вашето съдържание, толкова по-големи са шансовете да го популяризирате и да измерите резултатите си.

Има много предимства от включването на данни във вашия маркетинг със съдържание и те включват:

• Данните ви предоставят ресурси, които можете да използвате, за да вземате по-информирани решения относно вашето съдържание, което води до подобрено насочване към вашата аудитория и увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите.
• Знанието как да тълкувате данни дава на вашия бизнес това допълнително предимство, тъй като ви казва повече за вашата аудитория, като ви помага да създавате по-ефективно съдържание.
• Данните ви помагат да разберете по-добре пътя на вашия клиент и да разработите по-персонализирано съдържание, което отговаря на техните специфични нужди. Когато знаете кои теми резонират с вашата аудитория и кои не, можете съответно да коригирате стратегията си за съдържание.
• Друго ключово предимство на базирания на данни маркетинг на съдържание е, че може да ви помогне да спестите време и ресурси. Като разберете какво работи и какво не, можете да избегнете харченето на време и пари за съдържание, което не се представя добре.
• Данните ви помагат да оптимизирате стратегията си за разпространение на съдържание, за да достигнете до целевата си аудитория с правилното послание в точното време.
• Маркетингът на съдържание, управляван от данни, може да ви помогне да подобрите възвръщаемостта на инвестициите си. Когато разберете кое съдържание е най-ефективно, можете да фокусирате бюджета си върху инициативи, които е по-вероятно да доведат до резултати.
• Данните могат да ви помогнат да проследите напредъка си с течение на времето и да видите как стратегията ви за маркетинг на съдържанието влияе на крайния резултат.

Стратегията за съдържание, управлявано от данни, ще бъде непълна без революционната роля на изкуствения интелект, тъй като той може да се справи с някои от по-досадните аспекти на маркетинга на съдържанието, като събиране и анализ на данни. Събирайки и анализирайки данни, AI може да идентифицира тенденции и прозрения, които можете да използвате, за да подобрите стратегията си за маркетинг на съдържанието с по-бързи темпове.

AI може да ви помогне да разберете какъв тип съдържание е най-вероятно да резонира с вашата аудитория. Може дори да ви помогне да генерирате нови идеи за съдържание, за да създадете по-персонализирано съдържание за вашата аудитория. Инструменти, управлявани от AI, като Google Analytics, SEMRush, Buzzsumo, Ahrefs и други предефинираха лицето на маркетинга чрез съдържание.

Те дават възможност да проучите от какви теми се интересува вашата аудитория и ви помагат да определите степента на успех на вашата ключова дума. Разполагайки с тази информация, можете да идентифицирате най-ефективните канали и стратегии за достигане до вашата целева аудитория, когато разпространявате и популяризирате вашето съдържание.

Ще трябва да продължите да наблюдавате вашите данни и да правите корекции, когато е необходимо. Така можете да гарантирате, че стратегията ви за съдържание е управлявана от данни и че винаги предоставяте най-подходящото и ангажиращо съдържание на вашата аудитория.

Източник: Томас Ай Нерд Хелфрих за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова