Ключова дума
|Автори
|Advertorial
|Фотогалерия
|Финанси
|Реклама
|Политика
|Лидерство
|Компании
|България
|Стил
|Свят
|ПР и събития
|Политика
|Общество
|Енергетика
|Бизнес
|Туризъм
|Общество
|Лица
|Култура
|Криейтив
|Класации
|Техники за успех
|София
|ЕС
|Екран
|Банки
|Мениджмънт
|Светска хроника
|Технологии
|Хороскоп
|Маркетинг
|На днешната дата
|Любопитно
|Всичко от деня
|Цитат на деня
|Job Мениджър
|Виц на деня
|Коментари
|Жената е ...
|За нас
|Реклама
|ISO 9001-2015
|Fractal Games
|Декларация за поверителност
|Икономика
|M Events
|M Видео
|Коментари
|Избори за местна власт/2023
|Политика за бисквитки
|Facebook към марките: Публикувайте правилно!
Най-голямата социална мрежа състави месечно изследване, в което проучи повече от 1200 публикации, направени от 23 от най-големите марки. След като избра конкретните статуси според вариация от критерий, екип по измерването ги приложи към качествен модел, който се оказа доста ефективен в предвиждането на това кои публикации ще предизвикат повече ангажираност под формата на харесвания, коментари и споделяния.
„До този момент най-големият фактор, който предполага ангажираност (от страна на потребителите) беше, че публикацията е по тема, която има отношение към бранда“, заяви Шон Бруич, ръководител платформи за измерване и стандарти във Facebook. “Той оказва влияние върху всичко - от лесните харесвания до дяловете, в които е инвестирано повече. Това всъщност е едно от най-важните неща, които един бранд може да направи. Хората виждат съдържанието, защото са харесали бранда и има смисъл това, че съдържанието, свързано с него, ще ги ангажира“, казва той.
Въпреки това доказателство, Facebook не препоръчва изрично на маркетолозите да прокарват своите най-нетърговски, предизвикаващи дискусия и диалог информации. „Като цяло, публикациите, които нямат нищо общо, не предричат увеличаване на ангажимента“, казва Бручи. „С други думи не спорим, че този тип публикации са приятна промяна на темпото“.
Да вземем за пример страницата на Skittles. Това е марка, която е създала свои собствени правила, изграждайки странен свят, където нормалните определения за свързаност не се прилагат. Такъв пример е стратегията й „Харесай тази публикация, ако се съгласяваш с това, което ще кажа утре.“ Тя води до 10 121 кликвания „харесва ми“, повече от 400 коментара и само 21 споделяния. Междувременно, със снимка на каска за американски футбол Skittles успява да събере 400 споделяния, което е добре.
Разбира се, не всяка марка може да бъде Skittles и да си позволява всевъзможни експерименти, понякога защото не би отивало на идентичността й, в други случаи, защото биха я сметнали за несериозна. Средностатистическата марка, според Facebook, ще се доближи най-много до публиката като повдига подходящи теми.
Друг важен извод в проучването е откритието, че отправянето на молба хората да харесат дадена публикация, действително провокира повече кликвания „харесва ми“. Но няма голяма полза за другите форми на ангажираност, включително най-важното действие на споделяне, което изпраща публикацията на марката в профила/дневника на потребителя, за да я видят и други. Сравнени с харесванията, споделянията представляват по-голяма инвестиция от потребителя и се появяват по-рядко. Така, споделянето често се оказва за марката по-значимо от маркетинг перспективата. В крайна сметка по този начин марката се появява в мрежата от приятели, което е от централно значение за предложението за „вирусно“ разпространение на Facebook.
За да се постигнат повече споделяния Бруич съветва да се публикуват повече снимки и видеоклипове. Задаването на въпроси към феновете също увеличава коментарите, въпреки че с него споделянето и публикуването на линкове не нараства.
Специално във връзка с въпросите Buddy Media, която работи с 600 марки във Facebook, препоръчва когато се пита, да се употребяват думите „къде“, „кога“ и „трябва“. Нейните специалисти съветват да се избягва запитването, което започва със „защо“. Тази дума обикновено получава най-малко харесвания и най-нисък рейтинг от коментари. Може да се възприеме като инструктираща или твърде предизвикателна.
По материал в електронното издание на AdvertisingAge
Ключови думи
ОЩЕ ОТ КАТЕГОРИЯТА
|
|
Цитат на деня
Цитат на деня |На днешната дата, 2 октомври. Рождениците днес
На днешната дата |Samsung и SK Hynix ще се включат в проекта Stargate на OpenAI
Технологии |Инвестиционната компания Bain Capital е подала оферта за купуване на веригата Costa Coffee
Компании |Само две търговски вериги са публикували цените си на сайта "Колко струва"
България |Лондон изпадна от Топ 20 на световните пазари за първично публично предлагане
Финанси |На днешната дата, 2 октомври. Рождениците днес
На днешната дата |Цитат на деня
Цитат на деня |Учени за първи път създават ембриони от ДНК на човешка кожа
Наука и Здраве |Нови директиви пред генералите: Военни сили за бързо реагиране ще потушават граждански безредици в САЩ
Свят |Samsung и SK Hynix ще се включат в проекта Stargate на OpenAI
Технологии |Планината на седемте цвята: Перуанската звезда на Instagram
Любопитно |ДСБ предлагат паркоместата в сградите да получат отделна имотна партида
Политика |ADVERTORIAL

Официално отвори врати AYA Estate Vineyards – първата в България и региона винарна и галерия за съвременно изкуство

Vivacom с три отличия от престижния конкурс Forbes HR & Employer Branding Awards 2025

Коментари
Няма въведени кометари.