Като изискано меню

Създаването и консумирането на страхотно съдържание не е по-различно от създаването и консумирането на вкусна, здравословна храна. И двете имат пряко въздействие върху нашето психическо и физическо здраве. Творците, подобно на главните готвачи, трябва да разбират важността на това нашата публика да се свързва с нашите творения, карайки ги да се чувстват по-добре и да искат повече.

Точно както наблюдаваме какви съставки консумираме в телата си, трябва да наблюдаваме каква информация консумираме в умовете си. Като творци е изключително важно да се справяте внимателно с тази отговорност, знаейки че вашето съдържание може да повлияе на нечие настроение, енергия и преживявания. Създавате ли съдържание за човешка консумация?

Нека се потопим в аналогията на успешните създатели на съдържание като професионални готвачи. Ето шестте стъпки за разработване на ефективна стратегия за съдържание:

1. Изготвяне на менюто: стратегия за съдържание 

Започваме с изграждането с мисъл за целта. Ние знаем как искаме да се чувства нашата публика и да вкуси съдържанието ни, когато напуснат нашата маса. Нашата стратегия за съдържание е менюто, което очертава нашите планове за това какво вкусно съдържание ще сервираме. От съществено значение е да разберем стойността на инвестирането на време и енергия в стратегическото планиране на нашите рецепти за съдържание и обмислянето на очертания на общата картина.

Можем да мислим за планиране на нашата стратегия за съдържание, както бихме направили многостепенно хранене. Искаме да имаме съдържание, което служи като предястие или водещ магнит. Това дава на нашата публика представа за това, което предстои. В предястието нашата цел е те да кликнат върху нашия профил, жадувайки за още. Със съдържание това може да изглежда като забавно видео, използващо актуално аудио, което привлича вниманието, или вдъхновяващо видео, което се отнася до проблем, който е личен за тях.

Основното ястие, по-голямата част от нашето съдържание, е мястото, където внасяме най-голяма стойност. Това трябва да включва различни видеоклипове, които образоват, ангажират и изграждат взаимоотношения. Всеки член на аудиторията трябва да се чувства така, сякаш седи на масата на главния готвач. 

Накрая трябва да включим десерт. Искаме да разпръснем с възможности за изненада и удоволствие. Това е ястието, което променя гледната точка на нашата публика, запълва желанието и ги кара да мислят за опита си - в крайна сметка се връщат за още. За създателите това е съдържанието, което хваща клика и превръща членовете на аудиторията от пасивни зрители в общност от клиенти и фенове.

2. Кухня и клиенти: Познайте нишата си и разберете аудиторията си 

Преди да купим една съставка за който и да е курс, трябва да се подготвим с внимателно проучване. Трябва да сме наясно кого ще сервираме, както и какви инструменти и съставки ще използваме. Когато проучвате целевия си пазар, имате по-добро разбиране за вашата идеална аудитория. Първата стъпка е да се запитате: "За кого готвя?"

Всеки опитен готвач изгражда ястие с мисъл за конкретен гост. Какво харесват или не харесват? За какво са гладни? Къде ще го консумират? Какви са техните потребителски навици? Дали предпочитат различни малки хапки или големи плодови порции? За какво копнеят, което не намират никъде другаде?

Изборът на вашата ниша е като определянето на каква кухня да се специализирате. Кои теми познавате най-добре? С какво се чувствате най-комфортно? Ако готвите този тип съдържание всеки ден, ще продължите ли да се вълнувате да продължите да го готвите?

Както главният готвач избира своята кухня, създателят на съдържание избира своите стълбове на съдържанието. Не е случайно, че любимите ви ресторанти винаги са добри, независимо от деня или храненето. Страхотният готвач е надежден и последователен, независимо какво сервира. Искате да имате няколко изключителни ястия, които можете да повторите, след като разберете кое работи и за какво жадува публиката ви. Не всеки ще хареса това, което готвите. Това означава, че го правите правилно. Колкото по-запознати сте с желанията на вашата конкретна личност, толкова повече вашият идеален клиент ще се свърже с вашите творения.

3. Кухнята на твореца: инструменти и техника 

Помислете в каква кухня ще готвите и какви инструменти ще използвате. Кои инструменти си заслужават инвестицията? Срещнете публиката си там, където е тя. Това означава, например, да идентифицирате кои платформи са най-подходящи за вашата конкретна аудитория и къде вече се събират. Подобно на начина, по който готвач със звезда Мишлен ще намери идеалното си местоположение, преди да построи ресторант. Имайте предвид, че да си потребител на платформа за социални медии е много различно от това да си творец. Точно както храненето в ресторант е много по-различно от готвенето в тяхната кухня.

Успешният създател на съдържание обмисля как публиката ще консумира съдържанието им, по същия начин, по който професионалният готвач разбира предпочитанията на своите гости, преди да им сервира храна.

4. Идентифицирайте съставките: макари с рецепти 

Сега, след като проучихте и разбрахте вашия идеален клиент, следващата стъпка е идентифицирането на съставките. Определете какво е най-важно за тях и средата или метода на доставка, в който предпочитат да консумират. Това позволява на готвачите да проектират персонализирано меню и изживяване за хранене, което съответства на уникалните интереси и предпочитания на потребителите.

Създателите трябва да имат профилна емисия с петзвездни "рецепти" с постоянно качество, обслужващи целевата аудитория. Когато вашата идеална аудитория гледа рецептите ви (менюто със съдържание във вашата емисия), всичко трябва да ги заинтригува до такава степен, че да се почувства невъзможно да поръчате само едно нещо.

Трябва да създаваме умишлено, знаейки, че нашата публика ще консумира съдържанието ни в умовете си, точно както готвачът внимателно избира какви съставки гостите им ще поставят в телата си. Може да е страшно да експериментирате с нови техники или да опитате нови съставки, които може би все още не сте усвоили, но това е единственият начин да подобрите уменията си и да разберете по-добре аудиторията си.

Като потребители знаем как нездравословната храна променя начина, по който се чувстваме. Понижава енергийното ни ниво и променя настроението ни. Искаме нашето съдържание да бъде създадено за човешка консумация. Искаме нашата емисия да запълни зрителите и да промени начина, по който се чувстват към по-добро.

5. Професионално представяне: първоначално впечатление 

Вече сте направили цялото това планиране, преди дори да натиснете публикуване. Сега е време вашата публика да се наслади на вашето ястие. Запомнете: Презентацията е ключова за първоначалното впечатление.

Какво отличава нечие готвене от просто хоби у дома до професионален готвач? Това е тяхното представяне, практика и професионализъм. Всеки оценява меню с ясни заглавия, изброени съставки и професионални снимки. Добавянето на миниатюри към видеоклиповете ви в кратка форма е лесен начин да пренесете лентата с рецепти във вашата емисия на следващото ниво. Това е онзи допълнителен елемент, който ще впечатли вашата аудитория и ще я улесни да консумира вашето съдържание.

Как можете да преминете от създаване на съдържание за забавление към изграждане на дигитална марка? Успешните създатели на съдържание предоставят постоянно висококачествено съдържание. Точно като световноизвестен готвач, вие трябва да изградите марката и репутацията си, така че хората да искат да споделят, запомнят и да се върнат.

6. Сервирането е проучване: Повторете и анализирайте 

Последната и най-важна стъпка е действителното сервиране на храната, която приготвяте. Не позволявайте на перфекционизма да изхвърлите цялата си упорита работа в кошчето от страх, че не е достатъчна. Винаги е по-добре да сервирате храна, отколкото да я държите в чернови.

Дори и да не сте 100% уверени в ястието или съставките си, най-добрият начин да растете и да се подобрявате е действително да споделяте вашите творения с другите. Ето как можете да получите директна обратна връзка за това какво работи и какво не работи в реално време. Имайте предвид, че обслужването може да направи или да наруши изживяването при хранене. Ако сервирате добро ястие, но сте невероятен сервитьор, това може да направи аудиторията ви по-склонна да споделя честно. Задавайте въпроси на аудиторията си, отговаряйте на нейните съобщения и участвайте в разговор, за да научите повече.

Вместо да гадаете на какво ще се наслади публиката ви, можете просто да им го сервирате и да говорите с тях за това. Проучете техния опит и анализирайте резултатите. Това ще ви информира как планирате и повтаряте бъдещи ястия.

Съдържанието, което създавате, може да промени начина, по който някой вижда света. Има по-голямо въздействие, отколкото може би сте осъзнали. Създавайте с намерение и се подготвяйте внимателно. Запитайте се: Съдържанието ми създадено ли е за човешка консумация? Ако е така, вземете престилка, изберете кухня и се заемете с готвенето на съдържание. Публиката ви чака — и е гладна!

Източник: Адж Кумар за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова