ТРАЙНА/// Горчицата на French’s става зелена като част от рекламата за „Миньони и чудовища“

Жълтата горчица на French’s става зелена за първи път като част от кампания и продукт с ограничено време, обвързан с пускането на предстоящия филм на Illumination „Миньони и чудовища“, предава Marketing Dive.

В нов анимационен клип, миньоните с форма на хапче – самите те жълти като горчица – работят във фабрика на French's, преди Гуми, нов малък герой-чудовище, да поеме контрола и да придаде на подправката зелен оттенък, отразяващ цвета на кожата му. Полученият продукт е достъпен онлайн, но се появи и в избрани търговци на дребно в САЩ на 1 юни.

Цялата кампания включва комбинация от медийни елементи, включително кино, реклами в социални медии, както и интеграции с инфлуенсъри, търговци на дребно и дигитални продукти.

French’s се потапя в света на Миньоните преди най-новата част от поредицата „Аз, проклетникът“, която пристига в кината на 1 юли. Заедно с рекламата и продукта, производителят на подправки, собственост на McCormick, стартира онлайн преживяване, където посетителите могат да разглеждат рецепти и друго съдържание.

Зелената горчица Goomi’s на French’s, освен че е лесна за изговаряне, постига зеления си ефект със спирулина вместо изкуствени оцветители. Вкусът не се различава от класическата French’s, според съобщението.

Други марки подправки също експериментираха с прекалено ярки цветове, за да привлекат по-добре децата. Линията EZ Squirt на конкурента Heinz от началото на 20-те години включваше варианти на кетчуп като Funky Purple и Blastin' Green, последният от които беше разработен като промоция за първия филм „Шрек“.

В момента се извършват големи промени в компанията майка на French’s, McCormick, която планира да се слее с хранителния бизнес на Unilever в сделка на стойност 44,8 милиарда долара. McCormick отбеляза скок на нетните продажби с 16,7% на годишна база през първото тримесечие и надмина очакванията на анализаторите за печалба.

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова