ТРАЙНА/// Grubhub и Джордж Клуни дебютират в Супербоул, за да „изядат таксите“ (Видео)

Grubhub ще дебютира в големия мач на Super Bowl LX с 30-секундна реклама, която промотира нов план, според който компанията вече няма да начислява такси за доставка и обслужване за поръчки в ресторант над 50 долара, предава Marketing Dive.

В „Grubhub Will Eat The Fees“ („Grubhub ще изяде таксите“) пъстра компания от членове на патрицианската класа сядат около маса в трапезария във внушително имение. След като се нахранят, на групата се представя последното ястие: таксите. Избухва спор за това кой ще изяде таксите, но той приключва, когато Джордж Клуни се появява като глас на разума и заявява: „Grubhub ще изяде таксите“. Фразата бързо се превръща в лозунг на масата.

Рекламата е режисирана от номинирания за Оскар режисьор Йоргос Лантимос, чието око за странни герои и запазената марка „рибешко око“ придават сюрреалистичен, забавен ефект на мястото, а мястото напомня на филма му от 2018 г. „Фаворитката“. Режисьорът на „Bugonia“ Лантимос, който преди това е работил върху реклами за Gucci, Prada и Jameson, също е бил привлечен от Squarespace да режисира рекламата им за Супербоул тази година.

„[Лантимос] е истински майстор-занаятчия и ако разбирате от филми, със сигурност знаете, че той снима по кинематографичен начин, използвайки 35-милиметров филм, и е педантичен [за] всяко решение, което взема, от гардероба до начина, по който преглежда всяка реплика в кадъра във всеки дубъл. Той притежава тази невероятна способност да кара познатото да се усеща странно и любопитно до степен, че просто не можеш да откъснеш поглед“, каза Марни Кейн, вицепрезидент, ръководител на марката и креативността в Grubhub.

Наред с дебюта на Grubhub на Супербоул, рекламата представлява дебюта на Клуни в големия мач, който отдавна е лице на марката Nespresso. Холивудската звезда, видяна наскоро в миналогодишния „Джей Кели“, внася „подривен обрат“ в новата реклама, обясни Кейн.

Утвърждаване на марката

Марката работи с агенцията на Stagwell Anomaly по кампанията, която ще продължи през цялата година по телевизията, дигиталните канали, социалните мрежи, радиото, инфлуенсърите, киното и външната реклама.

Компанията се надява, че новото ценностно предложение ще ѝ помогне да си върне позицията на авторитет и новатор в доставката на храна. 

Кампанията идва във време, когато потребителите са под икономически натиск, а таксите за доставка на храна са все по-голяма област на безпокойство за някои. Средната такса за поръчка над 50 долара в приложенията за доставка е около 13 долара - около 675 долара годишно за седмични поръчители - според данни, споделени от Grubhub. 

„Това наистина е нещо напълно ново и уникално в категорията, което ще спести на потребителите много пари. Определено няма по-добро място от сцената на Супербоул, за да обявим тази промяна в икономиката на категорията“, каза Каин.

Основана през 2004 г., Grubhub беше ранен играч в дигиталната доставка на храна, но загуби пазарен дял от конкурентите DoorDash и Uber. Wonder, компания, която управлява заведения за хранене, фокусирани върху доставки, финализира придобиването на Grubhub за 650 милиона долара през януари 2025 г. От придобиването Grubhub е добавила десетки хиляди ресторанти към своята платформа и е подобрила своите платформи за реклами и оферти, каза главният изпълнителен директор Хауърд Мигдал пред Restaurant Dive. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова