ТРАЙНА/// Nike си партнира със скейтъра Ниджа Хюстън за новата си реклама (Видео)

Ако не следите професионалния скейтбординг, може би не знаете името Ниджа Хюстън, въпреки че често се произнася до изумителни спортни мононими като ЛеБрон, Тайгър и Серена. Подобно на тези имена, Хюстън е поляризираща фигура в своя спорт - най-добрият, който някога го е правил, най-мразеният или някъде по средата.

Но Хюстън е многостранен, както е показано в последната реклама на Nike SB - линията обувки и дрехи на марката, фокусирана върху скейтбординга. Спотът, който промотира новите маратонки Nyjah 4, е създаден от базираната в Портланд, Орегон, креативна агенция Thesis и представлява завръщане на марката Nike SB след години под знамето на спортното облекло.

„Те ни информираха за това и искаха да направят нещо различно. Те казаха: „Искаме да създадем този спот, който го хуманизира“, ракзазва Джон Агню, главен креативен директор в Thesis и ветеран с творчески роли в Apple и Nike. 

За да направят това, Джон Агню и Бенджи Вагнер, главен бранд директор в Thesis, се възползваха от годините, прекарани в скейтбординг – и заснемане на скейтбордисти – за спот, който е създаден от и за спортната общност.

„Скейтбордистите винаги снимат“, каза Агню. „При представянето на продукти обикновено е моментът, в който можете да получите пропуск за залата, за да правите по-готини неща.“

Хаос в концепцията

След брифинга Thesis започва да разработва концепция. Използвайки техника, разработена от него в Apple, Агню събира „монтажи на настроение“ във видео, които улавят атмосферата, към която агенцията се стреми. Оттам екипът разработва девет идеи за кампания за няколко дни. Nike избира кинематографичен вариант, но иска „известен хаос в него“, което кара Агню да пренапише сценария.

„Искахме да бъде странно и необичайно, защото не беше снимано по този начин преди и затова наистина искахме да разширим границите по нов начин“, разказва той.

Ограниченият бюджет изисква от Thesis да работи гъвкаво. Агню има опит в това да направи „филм за 50 000 долара да изглежда като 2 милиона долара“ и планира всеки кадър предварително. Агню и Вагнер сърежисират рекламата заедно с оператора на свободна практика и редактор Никълъс Войтук (който е довел собствен екип от техници, ориентирани към скейтборда) и се стремят към стил, описан като „Терънс Малик върху гъби“.

Изграждането на екип, който обхваща филмова продукция и скейтбординг, добави автентичност към проекта – качество, което е силно търсено във всички видове културен маркетинг, но особено в света на скейтбординга.

Музика и още

Ключът към рекламния клип е саундтракът: усилена електронна музика, която съответства на скоростта и тона на визуалните елементи. Докато Хюстън е фен на EDM, Агню намира този тип музика за повтаряща се и неподходяща за клипа. В крайна сметка Thesis работи с музикалните продуценти Chances With Wolves, наслагвайки възходящ тон на Шепърд, звуков трик, популяризиран от режисьора Кристофър Нолан.

„Исках нещо, което просто има мелодия, която отвежда потребителя на пътешествие, защото тогава се чувстваш по-свързан“, казва Агню.

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова