Сините кутии на Tiffany се превръщат в символ на празничната магия

Разопаковането на подаръци по време на празниците е вечен източник на радост и връзка. През последните 180 години някои потребители са най-щастливи, когато разкъсват опаковъчна хартия, за да разкрият кутия в специфичен нюанс на синьото яйце на червеношийка. Имайки това предвид, Tiffany & Co. и партньорът им от творческата агенция Anomaly тази година поставиха емблематичните сини кутии на бижутерията в центъра на своята празнична кампания, озаглавена „Любовта е дар“ (Love is a Gift).

„Тези кутии всъщност са пазители на тези любовни истории. Те са символ на празничната магия, превърната в реалност“, каза Кейтлин Слак, групов креативен директор в Anomaly, за кампанията. „Ами ако издигнете тази синя кутия на нови висоти и я направите този траен символ на любовта, който всъщност може да бъде изследван още повече и използван за засилване на емоциите?“

В 90-секунден спот, актрисата Аня Тейлър-Джой изследва градски пейзаж, съставен от сини кутии, които служат и като портали, позволяващи ѝ да вижда любовни истории от цял ​​свят: за семейната любов в Токио, любовта към себе си в Ню Йорк и романтичната любов в Лондон.

„Искахме да имаме малко от този носталгичен блясък, но след това модернизиран в наши дни“, каза Слак.

Стартирала на 28 октомври, кампанията обхваща онлайн видео, платени дигитални, ритейл и социални канали. Наред с този спот, три 30-секундни съкращения се фокусират върху отделни градски сцени, докато четвърти преплита и трите заедно. Музиката е озвучавана от „Dream“ на The Pied Pipers, песен от 1945 г., която съдържа уместния текст „мечтай, когато се чувстваш потиснат“.

„Има романтика, има малко носталгия, която песента носи“, каза Слак. „Определено искахме да внесем това чувство на топлина в това състояние на мечта, в което тя се намира, чрез музиката.“

„Любовта е дар“ надгражда празничната кампания на Tiffany от миналата година „С любов, от 1837 г.“, в която участва и Тейлър-Джой. Кампанията от 2024 г. генерира 57 милиона органични гледания и увеличи броя на последователите на марката в социалните мрежи със 135 000. И двете кампании са разработени от Anomaly.

Всяка картина в кампанията свързва вид любов със специфичен дизайн на Tiffany: HardWear, базиран на дизайн от 1962 г., като символ на любовта към себе си; Lock, символ на семейната любов от 1883 г.; и T, базиран на мотив от 1975 г., който представлява любов и възможности.

По същия начин, по който дизайните са вдъхновени от артикули от архива на Tiffany, „Любовта е дар“ се стреми да актуализира вечната иконография на марката за модерна визия. За да направи това, агенцията ангажира Лол Кроули, оператор на епичната драма „Бруталистът“, и художника на продукцията Нейтън Паркър, които създадоха практични декори.

„Тази година беше посветена на създаването на следващата глава от празничните истории на Tiffany... и надграждане на магията от миналата година с нов вид красиво развит подход, при който можем да се задълбочим в различни наративи и след това да разширим още повече занаята на кампанията“, каза Слак. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive 

Превод и редакция: Нели Тодорова