Африка - новината в рекламния бизнес

Вторият по големина континент в света вече не е „следващото голямо нещо“. Африка е в бизнеса с реклама.

Тя е много голям и конкурентен пазар, три пъти по-голям от Каитай, дом на шест от 10-те най-бързо развиващи се икономики в света според „Икономист“. Милиарди хора живеят там. 40% от тях са на възраст под 50 г. Половината от тях имат мобилен телефон, всеки четирима от десет живее в голямо населено място.

KFC, Walmart, Nestle, Danone и индийските телекоми Bharti Airtel са сред компаниите, които вземат африканската експанзия насериозно. KFC в момента има 655 заведения в Африка. До 2020 г. търговската централа Yum Brands планира да отвори 2100 ресторанти на KFC на континента. Walmart обяви, че възнамерява да погълне срещу 2,5 млрд. долара най-големия търговец на дребно в Южна Африка – Massmart, който има 290 магазина в 13 африкански държави. Nestle наскоро анонсира инвестиция от 1 млрд. долара в рамките на следващите 2 години. Компанията планира да построи нови фабрики в Ангола, Конго, Мозамбик и Нигерия с цел да удвои размера на африканския си бизнес, който към момента заема 3% от продажбите на Nestle Group.

Цялата тази активност даде стимул на търсенето на местни таланти от маркетолозите и агенциите, чиито бизнес в Африка набира сила. „Преди, когато клиентите искаха да работят с нас в Африка, намирахме местни партньори и отдавахме работата на тях“, казва Лори Нолд, вицепрезидент бизнес развитие в Publicis Groupe. „Но когато големите клиенти, които харчат много започнат да показват експлозивен растеж в Африка, искаш да поемеш контрола върху тези възможности“, обяснява още той.

През януари WPP пое контролния дял от собствеността в Ogilvy Южна Африка и придоби 50% от Mindshare Южна Африка. Миналата година TNS на WPP купи основен дял в RMS – най-голямата агенция за проучване на клиентите в Западна и Централна Африка и Ogilvy създаде джойнт венчър с кенийската компания Scangroup. Publicis Groupe наскоро смени всички ръководни постове в агенциите си в Южна Африка, запълвайки всяка позиция с местен талант. В Гана Кофи Амуу-Готфрайд – племенник на бившия генерален секретар на ООН Кофи Анан, създаде агенция Publicis през 2009 г. Сега тя обслужва 20 пазара в региона.

Рекламният бизнес в Африка се разраства. Билбордовете, пресата и телевизията остават основните и най-влиятелни медии в региона, но дигиталните медии ги настигат със завидна скорост. Подводни кабели са разположени на източния и западния бряг на континента. Те снабдяват с интернет милиони домове и намаляват цената на услугата с достъпа до мрежата за настоящите потребители.

Около 10% от африканците са онлайн. Рик де Кок – директор на операциите в Африка на агенция TBWA коментира, че те са закъснели потребители, които обаче се адаптират много бързо. „Веднага щом получат технологията идват на нейната скорост“, отбелязва той.

Ема Хол в AdvertisingAge