Необичаен маркетинг

С всевъзможни, нетрадиционни методи за външа реклама маркетолозите опитват да хванат вниманието на забързания купувач. Отегчени от рекламата, която всекидневно ги атакува, забързаните в ритъма на живота си хора все повече развиват имунитет. Гледат телевизионния екран, а не осмислят излъчвания спот. Посещават уеб-сайтове, но остават слепи за банерите в тях. Всичко това става повод за раждането на амбиент рекламата.

Амбиент маркетингът залага на употреба на различни материали от заобикалящата ни среда, обясняват в сайта whatisambientmarketing. Може да се реализира както навън, в градската обстановка на улицата, така и в затворени пространства, където преминава поток от хора. Всъщност неговите поддръжници смятат, че всичко може да бъде използвано като медия за една амбиент реклама. Реализира се различен, необичаен тип кампания, която залага на изобретателността и стойността на шока и вниманието, не на големия бюджет.

Ценно е, че тази практика интеракцията е силно персонализирана – човек не вижда с очите си, но и докосва нещо. Присъединява се към отбраната група от хора, които са присъствали физически на същото място. Погледът най-често е привлечен от изненада. Така се поставя отпечатък в съзнанието на човека. В зависимост от това доколко изненадваща е рекламната акция, формите на този тип маркетинг продължават да въздействат по-дълго и правят впечатление. Случва се провокация. Мисли се извън рамките на традиционните медии. Обикновено се поставят необичайни предмети на необичайни места.

Специалистите смятат, че това е идеален начин малкият бизнес да се конкурира с по-големия чрез използването на маркетинг, насочен към обикновените хора. Така може да се достигне обхват на по-голяма група клиенти и малката марка да достигне по-широк пазар.

Най-добре могат да се обяснят амбиент маркетинг инициативите, като се илюстрират с примери.

Една от най-честите практики в амбиент рекламата е да се вземе обект и да се постави в много уголемен мащаб или в много умален. Това е ефектен начин да се провокира любопитството на хората и да бъдат накарани да се приближат. Например Scotch-Brite – марка на компанията 3М се свърза с агенция Havas Sports & Entertainment и постави уголемена версия на продукта им от едната страна на сграда близо до легендарния стадион Сантяго Бернабеу в Мадрид.

Всъщност амбиент рекламата може да бъде шокираща, изненадваща или забавна. Всичко може да бъде открито навсякъде. Снимките тук ще ви убедят в това.