Нещо като в "Специален доклад" от Tesco

Очите на милиони купувачи ще бъдат сканирани в магазини на Tesco във Великобритания в рамките на нова стратегия за целево насочване на реклама към специфични групи, съобщава британският в. „Телеграф“.

Веригата супермаркети инсталира нови, високотехнологични екрани, които избират какви реклами да показват след като идентифицират възрастта и пола на загледалите се в тях клиенти. Екраните ще бъдат монтирани над касите за плащане в 450 бензиностанции на Острова. Технологията се нарича OptimEyes и е произведена от британската агенция за дигитална реклама Amscreen. Чрез нея екраните могат да излъчват реклама според деня и часа и да наблюдават покупките на клиентите. Така например, по време на опашките за зареждане рано сутрин те ще излъчват реклама на енергизиращи напитки като Red Bull, а аконяколко жени се появяват на опашката, ще превключват на реклама на новите броеве на няколко месечни дамски списания.

„Да, това е нещо като във филма „Специален доклад“ (с Том Крус – бел. ред.), но може да промени облика на британската индустрия за продажби на дребно и плановете ни са да разпространим екраните в колкото е възможно повече супермаркети“, коментира Саймън Шугар – изпълнителен директор на агенция Amscreen и син на лондонския магнат лорд Шугър. Той подчертава, че OptimEyes не съхранява снимки на хора, с които впоследствие могат да се разпознават лица, и работи само като определя пола и сортира клиентите в три големи възрастови групи.

От Tesco вярват, че чрез екраните ще достигат седмична аудитория от над 5 милиона пълнолетни. Рекламите на екраните ще са с продължителност от 10 секунди, излъчвани във въртящи се 100-секундни клипове. Те ще са последно hi-tech решение в маркетинга на най-голямата група магазини във Великобритания, която освен всичко останало наблюдава движението на клиентите си като следи GPS сигнала на смартфоните и таблетите им, когато се включат към безплатния Wi-Fi в моловете.