Новият живот на прессъобщението

Прессъобщенията не са това, което някога бяха. Те имат нов живот. Доскоро пиар специалистите ги пишеха, за да грабнат вниманието на медиите – на телевизията, вестниците, авторите на колонки и т.н. Целта беше да накараш журналистът да съобщи за теб. Целта вече се промени. Интернет измени правилата на играта. Доброто прессъобщение вече не е нещо, което подсказва на журналиста да напише статия за теб.

Днес, прессъобщението трябва да разказва история. Трябва да е написано толкова добре, че да бъде разпознато като история само по себе си. Вашето пресъъобщение трябва да е същинска новинарска история. Трябва да бъде написано правилно и да има потенциала да бъде публикувано такова, каквото е, след минута.

Объркахте се? Помислете!

С растежа на онлайн услугите връзките с обществеността се променят, начинът по който се поднася информацията и се достига до аудиторията стана много по-бърз. Пиар историите вече трябва да бъдат писани така, че автоматично да се превръщат в уеб-съдържание. Това значително увеличава шанса те да се превърнат в новина.

Всъщност всеки пиар вече има възможност да поеме въздух и да не чака, докато журналист избере изпратената от него информация и я направи публична. Интернет вече дава потенциал да се споделя свободно всякакво съдържание, така че човек може неминуемо да регистрира присъствие на някаква, желана от него информация.

И така, ако вие сте пиар, откъде стартирате? Как да напишете прессъобщение, което си заслужава да бъде наречено новина? Не е сложно. Преди всичко е важно да се следват 3 стъпки:

Стъпка 1. Промени перспективата си! Не пишеш прессъобщение. Пишеш новинарска история.

Стъпка 2. Определи за какво се отнася твоята история! Намери фокуса! За човек ли разказваш? За фирма ли? Или за събитие? Къде? Кога? Как? Защо?

Стъпка 3. Помисли за ъгъла от гледна точка на читателя! Защо някой би приел за важна тази история? Минава ли теста „кой го е грижа“?

Ако ви е трудно да отговорите на тези въпроси, защо изобщо пишете тази история?

Когато пишете, помнете, че ще трябва да въвлечете в разказваното от вас едни забързани интернет потребители и журналисти. Маркетингът днес е поставен в ситуация на силно конкурентна среда, в която е много важно да намери начин да изпъкне. Колкото повече съдържание и идеи откриете, които ще предизвикат интерес, толкова по-лесно ще си създадете собствена публика. И ще възпитате очакване за качествена информация.

Пиар историята ви има две основни цели – настояща стойност и призив към действие. Това е то! Прессъобщението днес е инструмент за директен маркетинг.

Препоръки на Лаура Лейк в Marketing.About.com