Психологията на цвета в брандинга

Не е тайна, че цветовете провокират различни емоции и маркетингът се възползва от това.

Вероятно най-популярното маркетинг твърдение във връзка с даден цвят е, че червеното стимулира апетита. Твърдението е вярно. Неслучайно този цвят да е избран в брандинга на множество световноизвестни хранителни продукти. Например McDonald's, KFC, Pizza Hut, KFC, Wendy's, Popeye's, Chipotle. Вероятно ще се досетите и за други примери от различни точки на света. 

Червеното провокира силни емоции. Събужда страстта. Създава усещане за интензивност. Мнозина го асоциират с розите, които пък говорят за любов. Създава усещане, че си жив. По отношение на негативните му аспекти, изследвания посочват, че хората го свързват със страха от провал при изпити. Не се препоръчва за брандиране на ученически пособия. Повелите на интериорния дизайн гласят, че този цвят е подходящ само за кухнята и за (търговски) предмети в нея. 

Синьото остава най-предпочитаният от мъжете цвят. Серозните компании с голямо мъжко присъствие като финансови институции, авиолинии, застрахователи, залагат на него, защото се асоциира с продуктивност и не е натрапчив цвят.

Синьото внушава спокойствие и сигурност. То остава най-използваният цвят в офисите. Истинска емблема на корпоративното. Притъпява апетита. Асоциира се с вода и мир.

Жълтото е жизнерадостен и топъл цвят. Големият му недостатък е, че напряга очите и може да предизвика преумората им. Кара бебетата да се разплачат. Затова не е за препоръчване за продукти за най-малките клиенти. Изрично се забранява боядисването на бебешки стаи в жълто. Също както червеното, жълтото отива основно на кухнята.

Зеленото означава здраве, спокойствие, природа, пари. Може да се използва за брандирането на продукти и услуги, които си поставят за цел да се асоциират с тях. Най-често е предпочитано от компаниите, които изтъкват връзката си с природата. Интериорният дизайн повелява, че е подходящо за хол или спалня.

Виолетовото говори за благородство, богатство, успех и мъдрост. Остава в историята като цвета на одеждите на кралете.

Розовото е любов и романтика. Свързва се по цял свят с малките момиченца и невинността, а оранжевото - въодушевление, ентусиазъм, топлина, предпазливост. Лилавото, розовото и бялото според маркетинг експертите са най-подходящи за брандиране на бельо и спални принадлежности.

Черното, бялото, златното и сребърното остават в брандинга като цветовете на лукса. Спомнете си за Chanel, Michael Kors, Georgio Armani, Gucci. Вдъхват чувство на изтънченост и висша класа. Въпреки че се асоциира масово със смърт, тъга и траур, специално черното остава и цветът на изисканите хора. Това доказва брандинг успехът на PRADA.