Първи победители на рекламния фестивал в Кан

Във френския курортен град Кан започна тазгодишното издание на най-престижното събитие в света, отличаващо постижения в областта на креативната реклама, пиара и, въобще, маркетинга – фестивалът Cannes Lions. Той бе открит на 15-и юни и ще продължи до 21-ви юни, включително.

През 2014 г. в Кан ще бъдат отличени с приз най-вълнуващото рекламно творчество на планетата в 17 категории, които покриват всичко – от традиционната печатна реклама през филмовите комуникации до технологиите и продуктовия дизайн, посочва сайтът на фестивала.

Новото тази година е категорията „Продуктов дизайн”. Тя ще награди добрият брандинг, създаден за марки чрез комуникация с вида на продуктите им, дизайна на тези продукти и продуктовия интерфейс. В тази категория ще се оценяват високо продуктите, които са имали положително въздействие върху живота на хората.

В Кан вчера бяха връчени първите награди в част от 17-те категории. Грабнаха ги следните кампании:

В категория „Креативна ефективност” спечели награда Гран при кампания на железопътния превозвач V/LINE в Австралия, изработена от агенция McCann, Мелбърн. В успешна маркетинг инициатива ЖП компанията предложи през миналата година услуга за предварително закупуване на билет от нея от родители, които живеят в малки населени  места и желаят децата им, преместили се в големите градове, да ги посетят. Стотици синове и дъщери се видяха с майките и бащите си, благодарение на кампанията. 

В категорията Direct Lions Гран при очаквано спечели високотехнологичната кампания на British Airways (BA) с билборд в Лондон с момченце, което се събужда и тръгва да гони самолет всеки път, когато в небето реално премине летателна машина на BA. Кампанията е впечатляваща и събра овации освен в света на маркетинг професионалистите и сред широката публика през последните месеци. Агенция: OgilvyOne Лондон. 

В категорията „Пиар” бе наградена с Гран при анимационната история за плашилото на Chipottle в САЩ.

В категорията Promo & Activation Lions пък получи признание коледната кампания от 2013 г. Sorry I Spent it on Myself за магазините Harvey Nicholas във Великобритания, дело на Adam & Eve DDB, Лондон. Идеята й се получи, защото тя внесе ирония в потока от рекламни клипове по време на зимните празници в британския ефир, като показа комични ситуации, в които хора подаряват абсурдно евтини подаръци на партньори, родители, на децата си с мотива "Съжалявам, похарчих парите си за себе си". 

В следващите дни очаквайте още новини от най-престижния международен рекламен фестивал в света!