Едно изречение, което определя управлението на Тим Кук

„Стив беше изпълнителен директор в бойни времена, а Тим – в мирни.“

Това изречение на бившия служител на Apple Даисуки Уакабаяши от интервю за „Уолстрийт Джърнъл“ според „Бизнес Инсайдър“ най-кратко, точно и ясно посочва разликата в управлението на легендарния визионер на Apple Стив Джобс и наследника му Тим Кук. Авторите го определят като „перфектно обяснение“ на различията в управленския стил на двамата. Те припомнят, че когато Джобс се завърща в Apple тя е на ръба на фалита, затова се нуждаела от агресивен, атакуващ лидер. Стив Джобс се бори „с нокти и зъби“ да я наложи на пазара като важна технологична компания. Ето защо влиза в ролята на бойния ръководител, безкомпромисния флагман. 

Той успява и днес Apple е най-скъпата технологична фирма в света. Като такава обаче тя има нужда да се управлява с различен подход, защото е друга фирма. „Кук пренасочи компанията и я направи малко по-добра и деликатна“, коментира Уакабаяши.

Друг бивш служител на Apple пък посочи, че Кук е казвал: „единственото нещо, от което се вълнуваше Стив, е създаването на страхотни продукти. Компанията, служителите бяха там само, за да изпълняват тази цел. Аз, от своя страна, имам много повече, за което да се тревожа в компанията“.