марка

Радослава Ганозова: Промяна само на логото не означава ребрандинг

В професионалната си кариера преминах през два процеса на ребрандиране – когато компанията ми смени името си от Балканфарма на Актавис, а вторият процес все още е в действие, защото след сливането ни с американската компания Уотсън Фармасютикълс, Актавис ...

„Даймлер” планира да поднови производството на „Майбах”

Германският автомобилен концерн „Даймлер” възнамерява да върне на пазара легендарната марка ултралуксозни автомобили „Майбах”, след като се отказа от производството й преди година. ...

Cadbury изгуби съдебна битка за лилавия цвят

Британската компания за производство на шоколадови изделия Cadbury загуби съдебен спор за изключителна употреба в опаковките й на определен нюанс на лилавия цвят, предаде Би Би Си.Миналата година компанията, която е част от собствеността на американския г...

Какво означава да имаш личен бранд?

Пишех първата си книга за маркетинга на големи брандове през 2009 г., когато икономиката започна да се огъва под краката ни. Наляво и надясно виждах хора да губят работата си. Мнозина бяха заседнали в незавидна позиция, в която не искаха да бъдат, но им с...

Как Zara стана бранд за милиони, без да се рекламира

Семейната история на бизнеса на Inditex, която притежава модната марка Zara, привлече вниманието на света с новината за смъртта на съоснователката на компанията Росалия Мера. Нейният личен възход и житейски път очертават появата на глобален бизнес, чиито ...

8 стъпки за създаване на лична марка в интернет

Персоналният брандинг еволюира, откакто американският мениджмънт гуру Том Питърс го определи като термин през 1997 г. Днес личната марка отразява информацията, която е налична за човека в мрежата, най-вече в социалните медии. Списание Inc. публикува матер...

Най-големите лого гафове

Маркетолозите казват, че най-важният маркетинг инструмент е добрият дизайн на логото. То не само предоставя лесна за разпознаване идентичност на бранда, но също така комуникира на потребителя кой си ти всъщност. Затова всяка компания, която обмисля да съз...

Изградете личната си марка в интернет!

Превръщането на собствената персона в марка еволюира, откакто гуруто по мениджмънт Том Питърс дефинира термина „личен брандинг” през далечната вече 1997 г. Днес личната ви марка отразява информацията, която мрежата съдържа за вас – и особено социалните ме...

Белгия иска статут на географска марка за бонбоните пралини

Белгийски производители на шоколад и шоколадови изделия подадоха молба до ръководството на ЕС за регистриране на бонбоните пралини като географски защитено наименование.Белгия действително е историческата родина на шоколадовите изкушения, а в последно вре...

Apple губи вдъхновяващата си репутация

Технологичният бранд Apple е по-малко вдъхновяващ, отколкото преди три години. Това показва ново проучване, цитирано от Би Би Си. Изводите припомнят за тревогите сред акционерите в компанията, които станаха свидетели на заличването на около 230 милиарда д...

Брандингът се завръща

Знаете ли кой е най-скъпият бранд в света? Според годишния анализ на Interbrand това е Coca-Cola. Тази марка се оценява на 77.8 милиарда долара. Сумата е 45% от стойността на компанията по пазарна капитализация. В продължение на десетилетия големите побед...

Reebok дърпа надолу Adidas

Вторият по големина в света производител на спортно облекло Adidаs излезе на загуба в тримесечието в края на 2012 г. Основната причина е голямо понижаване на стойността на притежаваната от нея марка Reebok, сочи Би Би Си.Групата Adidas отчита в периода за...