марка

Ferrari спечели повече от по-малко коли

Италианският производител на суперавтомобили и коли от Формула 1 Ferrari отчете рекордни печалби за 2013 г., въпреки че е продал по-малко бройки спрямо годината по-рано. Компанията е реализирала печалби от 264 милиона евро, което е ръст с 5.4% ръст спрямо...

Животът е красив спорт в реклама на Lacoste

Френската рекламна агенция BETC създаде за Lacoste тази романтична реклама със заглавието „Големият скок”. Кадрите показват с режисьорско майсторство, забавен каданс и опит да внесат съспенс момента, в който мъж се решава да целуне красива жена. Този миг ...

Продуктът България

Преди за започнем да дискутираме какъв е образът на България по света, къде се гради той – вътре в страната или извън граници, как ни възприемат в Европа, как ни възприемат в САЩ, е важно да направим следните уточнения: ...

Как Майкъл Корс стана марка

Модният дизайнер Майкъл Корс тази седмица стана милиардер, след като акциите в компанията му с неговото име поскъпнаха 18%. Michael Kors, чиито луксозни магазини сме виждали в развитите европейски икономики, отчете скок на печалбите от 17% в третото триме...

Cadillac с нова емблема

Автомобилната компания Cadillac представи официално нов логотип. Новата емблема, в която отсъстват добре познатите лаврови клонки, ще се появи на серийните модели на марката, очаквани на пазара през втората половина на тази година. Първи ще се окичат с не...

Heinz се завръща в рекламата на Супербол след 16 години

След 16-годишно отсъствие световноизвестният бранд за кетчуп и други кулинарни подправки Heinz се завръща в рекламния блок на най-скъпото време за популяризиране на марките в телевизионния ефир на САЩ – финалът на футболната лига в страната Супербоул. ...

Личният бранд – това сте вие

Всеки от нас има личен бранд, оформен от излъчването му, социалната роля, която е поел, реакциите. Той идва по рождение с името, с което ни кръщават, и след това се определя от житейските избори, които правим, защото човек е това, което е избирал.&nb...

Радослава Ганозова: Промяна само на логото не означава ребрандинг

В професионалната си кариера преминах през два процеса на ребрандиране – когато компанията ми смени името си от Балканфарма на Актавис, а вторият процес все още е в действие, защото след сливането ни с американската компания Уотсън Фармасютикълс, Актавис ...

„Даймлер” планира да поднови производството на „Майбах”

Германският автомобилен концерн „Даймлер” възнамерява да върне на пазара легендарната марка ултралуксозни автомобили „Майбах”, след като се отказа от производството й преди година. ...

Cadbury изгуби съдебна битка за лилавия цвят

Британската компания за производство на шоколадови изделия Cadbury загуби съдебен спор за изключителна употреба в опаковките й на определен нюанс на лилавия цвят, предаде Би Би Си.Миналата година компанията, която е част от собствеността на американския г...

Какво означава да имаш личен бранд?

Пишех първата си книга за маркетинга на големи брандове през 2009 г., когато икономиката започна да се огъва под краката ни. Наляво и надясно виждах хора да губят работата си. Мнозина бяха заседнали в незавидна позиция, в която не искаха да бъдат, но им с...

Как Zara стана бранд за милиони, без да се рекламира

Семейната история на бизнеса на Inditex, която притежава модната марка Zara, привлече вниманието на света с новината за смъртта на съоснователката на компанията Росалия Мера. Нейният личен възход и житейски път очертават появата на глобален бизнес, чиито ...