Противоречивите кампании, които си свършиха работата

В условията на ожесточена конкуренция всеки иска неговият бранд да се отличава, а в стремежа това да бъде постигнато, понякога резултатът са противоречиви кампании, които се възприемат много различно от потребителите и предизвикват дълги и разгорещени дискусии. Подобни провокации са рисковани, но в определени случаи си вършат работата чудесно. Ето няколко такива примера.

“Believe in Something” („Повярвай в нещо“) на Nike

Без съмнение кампанията на производителя на спортни стоки Nike, в която взе участие бившият куотърбек Колин Каперник, е най-спорната напоследък. С тази стратегия брандът рискуваше да отчужди много от потребителите, тъй като това е човекът, вдъхновил бейзболистите да коленичат на американския химн, в знак на протест срещу полицейската жестокост и расизма, насочен към афроамериканците в САЩ.

Кампанията беше анонсирана с пост на Каперник в „Туитър“ и се хареса много, най-вече на потребителите от поколенията „милениал“ и Z, които се впечатляват от брандове, заставащи зад проблеми, свързани със социалната несправедливост.

“Believe in Something” генерира около 43 млн. долара безплатна реклама за Nike, продажбите скочиха с 31%, а акциите достигнаха рекордна цена. Освен това, вдъхновиха и раждането на подобни кампании на други брандове.

“We Believe: The Best Men Can Be.” („Вярваме: Най-доброто, което един мъж може да бъде.“) на Gillette

Тази кампания нямаше нищо общо с продукти за бръснене. Вместо това, обърна внимание на стереотипите и „токсичната мъжественост“. Какво се случва, когато утвърдена компания като Gillette подкрепи женското движение #MeToo?

Както можете да се досетите, това донесе и похвали, и презрение, но също и нужната на всеки бранд вирусност – видеото от кампанията вече има над 30 млн. гледания. Не липсваше и медийно отразяване, а потребителите силно се ангажираха с поставената им тема.

Резултатите от кампанията показват, че 51% от жените са се почувствали щастливи, след като са видели рекламата. Ефективна е и сред поколението „милениали“.

“#WeAccept” („#Приемаме“) на Airbnb

Тази рекламна кампания е вдъхновена от сирийската бежанска криза и показва монтаж на лица от различни националности, с надпис: „Ние вярваме, че независимо кой си, откъде си, кой обичаш или кой почиташ, всички принадлежим. Колкото повече приемате, толкова по-красив е светът.“

Това кратко и семпло послание предизвика 33 хил. туита, само в рамките на първата част от  американското национално първенство „Супербоул“. 85% от реакциите за кампанията са позитивни. Решени да помогнат на бежанците и жертвите на природни бедствия, от Airbnb призова публиката да отвори дома си за тях и събра над 15 хил. доброволци.