Противоречивите кампании, които си свършиха работата

Противоречивите кампании, които си свършиха работата

В условията на ожесточена конкуренция всеки иска неговият бранд да се отличава, а в стремежа това да бъде постигнато, понякога резултатът са противоречиви кампании, които се възприемат много различно от потребителите и предизвикват дълги и разгорещени дискусии. Подобни провокации са рисковани, но в определени случаи си вършат работата чудесно. Ето няколко такива примера.

“Believe in Something” („Повярвай в нещо“) на Nike

Без съмнение кампанията на производителя на спортни стоки Nike, в която взе участие бившият куотърбек Колин Каперник, е най-спорната напоследък. С тази стратегия брандът рискуваше да отчужди много от потребителите, тъй като това е човекът, вдъхновил бейзболистите да коленичат на американския химн, в знак на протест срещу полицейската жестокост и расизма, насочен към афроамериканците в САЩ.

Кампанията беше анонсирана с пост на Каперник в „Туитър“ и се хареса много, най-вече на потребителите от поколенията „милениал“ и Z, които се впечатляват от брандове, заставащи зад проблеми, свързани със социалната несправедливост.

“Believe in Something” генерира около 43 млн. долара безплатна реклама за Nike, продажбите скочиха с 31%, а акциите достигнаха рекордна цена. Освен това, вдъхновиха и раждането на подобни кампании на други брандове.

“We Believe: The Best Men Can Be.” („Вярваме: Най-доброто, което един мъж може да бъде.“) на Gillette

Тази кампания нямаше нищо общо с продукти за бръснене. Вместо това, обърна внимание на стереотипите и „токсичната мъжественост“. Какво се случва, когато утвърдена компания като Gillette подкрепи женското движение #MeToo?

Както можете да се досетите, това донесе и похвали, и презрение, но също и нужната на всеки бранд вирусност – видеото от кампанията вече има над 30 млн. гледания. Не липсваше и медийно отразяване, а потребителите силно се ангажираха с поставената им тема.

Резултатите от кампанията показват, че 51% от жените са се почувствали щастливи, след като са видели рекламата. Ефективна е и сред поколението „милениали“.

 

“#WeAccept” („#Приемаме“) на Airbnb

Тази рекламна кампания е вдъхновена от сирийската бежанска криза и показва монтаж на лица от различни националности, с надпис: „Ние вярваме, че независимо кой си, откъде си, кой обичаш или кой почиташ, всички принадлежим. Колкото повече приемате, толкова по-красив е светът.“

Това кратко и семпло послание предизвика 33 хил. туита, само в рамките на първата част от  американското национално първенство „Супербоул“. 85% от реакциите за кампанията са позитивни. Решени да помогнат на бежанците и жертвите на природни бедствия, от Airbnb призова публиката да отвори дома си за тях и събра над 15 хил. доброволци.

 

Коментари

НАЙ-НОВО

|

НАЙ-ЧЕТЕНИ

|

НАЙ-КОМЕНТИРАНИ

Зеленски: 60% от оръжията на украинската армия вече се произвеждат в Украйна
"Газпром" предупреждава Европа за риск от недостиг на газ през зимата
Операторите помолени да крият негативни реакции към Тръмп на финала на US Open
Никола Цолов втори във Формула 3, тимът му стана шампион
Държавният резерв: За 3 години са раздадени над 2 милиона литра вода
За пръв път в историята хора от общността на ЛГБТ участват официално в поклонение във Ватикана
Иван Иванов спечели титлата от Откритото първенство по тенис на САЩ при юношите
След оплаквания: OpenAI ще реорганизира екипа, отговарящ за поведението на ChatGPT