Седемте стълба на дигиталния маркетинг

Седемте стълба на дигиталния маркетинг

Известната по-рано като „6-те стълба на интернет маркетинга“ концепция претърпя промени и еволюира в последните 10 години.

„7-те стълба на дигиталния маркетинг“ вече е рамка за обучение, изготвяне на стратегии, правене на бюджети, изпълнение и анализ на цялата Вселена на дигиталния маркетинг. С всичките възможни техники и тактики в него. Съдържа логика и уроци, малко философия и история на дигиталния свят.

Седемте вида дейности, които се описват в нея, създават сложна и постоянно развиваща се екосистема. Всяка от тях е отделна сила и до много голяма степен диктува как мрежата работи.

Ето какви са:

Първо: Съдържанието. Става дума за всички негови уеб форми - от рекламните съобщения до фотографията и видеото. То все още е цар и основна кръвоносна система на дигиталния маркетинг. Също толкова голямо е значението му и в света на традиционния маркетинг.

Второ. Дизайнът. Става дума за изгледа на уеб страниците, колко интуитивно се ориентират потребителите в тях. За тестването на потребителското преживяване, преди да се изработи едно приложение за iPad. За интерфейса и брандирането, които влияят върху възприятието на хората за качество в мрежата.

Трето. Търсенето. SEO (Search Engine Optimization). То много често изтласква напред съдържание, еднакво с това на останалите сайтове. Определящо е в количествено отношение и значението му често надминава това на качеството и на уникалното съдържание, защото чрез него се достига до повече хора в интернет.

Четвърто. Медийните възможности. С други думи, шансът да се показва реклама срещу заплащане под формата на банери. Да се поставя тя в различни интерактивни, дигитални визии. Да се заплаща за кликване, да се предизвиква внимание чрез зрителни ефекти на монитора. Това е светът на екранната реклама, от която се издържат големите, интересни сайтове, които всички посещаваме безплатно.

"Да" и "Не" в маркетинга с sms-и

Пето. Управлението на връзките с потребителя. (CRM или Customer Relationship Management). То включва системи за контакт с мениджмънта, имейл маркетинг, анализи как потенциалните и настоящи клиенти си взаимодействат със сайта на компанията и много други дигитални кампании. Данните от Google Analytics са най-важният CRM инструмент.

Шесто. Социалното. Или блоговете, форумите и останалите форми на генерирано от потребителите съдържание. Познавате ги: Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, Stumbleupon, Instagram, Flickr, Pinterest и стотици хиляди други сайтове.

Седмо. Мобилното. Милиарди телефонни абонаменти съществуват на планетата, докато населението й е над 7 млрд. души. Мобилната мрежа е най-важната точка на достъп до интернет и всичко останало в него, заедно с всички изброени досега стълбове на маркетинга в дигиталния свят. Тя създава нови търговски възможности и отваря врати за специалистите, които правят дигитален маркетинг. Приложенията за смартфони и системите за разплащане в тях създават в момента революция в дигиталния маркетинг и те са може би най-важното нещо в него.

Как да подходите към тази рамка? Можете да го сторите чрез последователност, включваща: брейнсторминг за идеи и изследване на аудиторията; поставяне на цели и определяне на бюджет за дигиталната кампания; изготвяне на стратегия, посочване на екип, който ще се заеме, и професионалисти в него; определяне и купуване на инструментите и технологиите; изпълнение; счетоводство и оптимизация.

Арман Роуста, създател и изпълнителен директор на дигиталната агенция Blueliner, за Entrepreneur.com

Коментари

НАЙ-НОВО

|

НАЙ-ЧЕТЕНИ

|

НАЙ-КОМЕНТИРАНИ

Кая Калас: Нарушаването на румънското въздушно пространство от руски дронове е неприемливо
Росен Желязков: Има взети мерки за защита на въздушното ни пространство
Френският фермерски синдикат FNSEA призова за национален протест на 25 септември срещу Меркосур и митата на САЩ
Конференциите все още могат да донесат огромна възвръщаемост на инвестициите
Германските компании страдат от слабо интернет покритие въпреки милиардните инвестиции
На днешната дата, 15 септември. Рождениците днес
Златното правило на дядо, превърнало внука му в един от най-влиятелните хора на планетата
3 необичайни, но ефективни начина да откажете цигарите