Горещото лято на нискоалкохолните коктейли

VP Brands International привлича Милениал поколението с първия си готов за пиене микс „Мента Пещера“ в кен

Пазарът на нискоалкохолните свежи напитки се очертава много конкурентен това лято. На него навлиза нов, сериозен играч. Водещият български производител на алкохол и вино VP Brands International стъпва в категорията на Reаdy to Drink напитките с първия си готов за пиене коктейл тази пролет. Той е на основата на емблематичния за компанията бранд „Мента Пещера“. 330-милилитровите кенчета са в два освежаващи вкуса: Fresh Lime и Bitter Soda. Алкохолното им съдържание е 4,5%. Продуктът се прави и бутилира в България, което превръща VP Brands International в първата българска компания производител на високоалкохолни напитки, която стъпва на пазара на готови миксове, базирани на алкохол (Spirits based RTD).

По-свежо и леко

Лансирането на иновацията под марката „Мента Пещера“ е логична стъпка за VP Brands International, ако погледнем консуматорските нагласи. Активните градски хора на възраст 18–30 години от средни и големи градове с добри доходи все повече търсят леки алтернативи на твърдия алкохол. Напитки, предлагащи освежаване и по-ниско алкохолно съдържание. Друго предимство на миксовете в кенче е удобната форма за on the go консумация. Ментата традиционно се пие в активния летен сезон, асоциира се с консумация навън и най-често се съчетава с газирана напитка. Затова предлагането на готов микс улеснява консумацията и дава възможност на потребителя да се наслаждава на добър коктейл без значение къде се намира. От пазарна гледна точка, моментът за лансирането на мента в кен също е много подходящ, тъй като отпадането на противоепидемичните мерки ще увеличи продажбите през ХоРеКа канала.

Двуцифрен темп на растеж

Категорията на Ready to Drink напитките отчита двуцифрен ръст, като прогнозите са той да се запази през следващите години и да продължи да привлича инвестиции и марки. Но за да постигнат пазарен успех, миксовете „Мента Пещера“ ще трябва да се конкурират успешно както с големите и установени марки сайдери, радлери и дори с бирите, така и с международни играчи с нискоалкохолни миксове. Българският бранд ще разчита на сериозните си пазарни позиции и положителния имидж на марката, която се е наложила като предпочитана лятна напитка и е лидер в своята пазарна категория.

Екип на сп. "Мениджър". Текстът е публикуван в бр. 5/22 на сп. "Мениджър"