Рекорден спад в акциите на Adidas

Инвеститорите на Adidas наказаха пропуснатата печалба на германския производител на спортно облекло в четвъртък, като повлече акциите му надолу с рекордните 17%, въпреки че компанията повиши годишната си перспектива за продажбите поради търсенето на ретро облекло и тласъка от Световното първенство по футбол.

Оперативната печалба на Adidas през тримесечието е под очакванията на анализаторите, тъй като компанията е похарчила 30% повече за маркетинг, отколкото през същия период на предходната година, заради кампании, свързани с турнира на FIFA, който приключи през юли, предава Ройтерс. 

„В абсолютно изражение второто тримесечие беше добро тримесечие, но на фона на нарастващата вълна от очаквания за Световното първенство това ще разочарова инвеститорите“, написаха анализатори от Deutsche Bank в бележка до инвеститорите, посочвайки пропуснатата печалба.

Анализаторите на Citi заявиха, че надминаването на продажбите все още е „доста под“ надеждите на продавачите за по-бърз растеж. „В комбинация с по-изразената полза от приходите от Световното първенство, това вероятно ще разпали дебата относно устойчивостта на растежа след Световното първенство“, казаха те в бележка.

Акциите на Adidas, които бяха в силен ръст от април, сега са надолу с около 11% тази година.

Световното първенство и ретро облеклото повишават продажбите

Тъй като популярността на маратонките Samba и Gazelle постепенно намалява, инвеститорите се надяват, че видимостта от Световното първенство ще помогне на Adidas да запази инерцията си в продажбите, докато пуска нови модели и се стреми да изпревари конкурентите си като американския си конкурент Nike.

„Растежът, свързан със Световното първенство, беше (...) ускорен от нашата стратегия за увеличаване на наличността на продукти в интерес на нашите потребители и търговски партньори, вместо да оптимизираме запасите“, каза главният изпълнителен директор на Adidas Бьорн Гулден в изявление.

Adidas спонсорира общо 14 национални отбора на Световното първенство по футбол през юни, включително финалистите Аржентина и Испания.

Посещаемостта на магазините на Adidas в САЩ се е увеличила с 44,7% на годишна база през седмицата на 15 юни, първата пълна седмица от груповата фаза на Световното първенство, според доклад на Placer.ai, компания, която събира данни за посещаемостта.

Adidas повишава прогнозата за приходите за 2026 г.

Компанията очаква приходите да нараснат с коригирани спрямо валутните курсове 9% до 10%, в сравнение с предишна прогноза за висок едноцифрен растеж.

Компанията все още очаква оперативната печалба да се увеличи до около 2,3 милиарда евро тази година, след като оперативната печалба за периода април-юни се е увеличила с 5% до 574 милиона евро, но е под консенсуса на анализаторите от 623 милиона евро.

Тримесечните приходи са нараснали с коригирани спрямо валутните курсове 14% до 6,74 милиарда евро (7,72 милиарда долара), над прогнозираните от анализатори 6,63 милиарда евро в анкета, съставена от компанията. Ръстът се дължи на двуцифрен растеж във всички региони с изключение на Европа, където големите отстъпки в много търговци на дребно оказват натиск върху лайфстайл обувките, съобщи компанията.

В отделно изявление Adidas заяви, че е назначила Биргит Кречмер за наследник на Харм Олмайер като главен финансов директор в края на годината, след решението на Олмайер да не удължава настоящия си мандат.