Когато бижуто става код: Защо детелината Alhambra превзе света?

В епохата на TikTok и Instagram всеки един пост е създаден с прецизност – всеки детайл на снимката или видеото, което се споделя, е добре обмислен, за да предаде нужното послание. Именно в тези социални мрежи в последните няколко години изключително популярен стана стилът „old money“, който съчетава простота, изисканост и финес, присъщи на старата аристокрация.

А отличителен белег на този тип визии (в някои случаи – на живот) се оказаха бижутата на небезизвестните Van Cleef & Arpels и по-точно – неповторимите четирилистни детелини Alhambra, които са ключов компонент от гривните, колиетата, обеците на марката.

Семплият дизайн на бижутата е подходящ за създаването както на ежедневни, така и елегантни визии. Защо обаче продуктите на Van Cleef & Arpels станаха толкова популярни точно сега?

Начин за инвестиране

Подобно на чантите Birkin и Kelly на марката Hermès, така и бижутата на Van Cleef & Arpels са в ограничени количества и трудно могат да достигнат до масовите пазари. Някои модели са ексклузивни и изключително редки – такива например са колиетата с 20 детелини или пък гривните със смарагдови или сапфирени мотиви.

Марката създава и лимитирани серии, бижута „единствени по рода си“, както и специални украшения по поръчка. Именно ограничените количества повишават стойността на бижутата, както и тяхната колекционерска значимост. Разбира се, тези бляскави аксесоари са изработени от благородни метали (най-вече злато) в съчетание със скъпоценни или полускъпоценни камъни.

В последните години икономическата нестабилност накара много хора да намерят алтернативни варианти за инвестиция (освен в имоти и благородни метали) – такива именно са редките аксесоари, бижута, картини и пр. Това засили интереса към „трудно достъпните“ луксозни артикули, чиито цени често се запазват или растат на вторичния пазар.

Разпознаваемост чрез социалните мрежи

Моделите Alhambra определено не са „от вчера“ – за първи път са представени през 1968 г., като дизайнът с четирилистната детелина е вдъхновен от мотиви в испанската архитектура, както и от символа зад самото растение – късмета.

Макар от края на 60-те до днес редица популярни личности да са носили бижутата на червените килими, то едва в последните години детелините на Van Cleef & Arpels станаха истински хит и едва ли има човек, който да не е виждал такова бижу в информационните потоци. Истината е, че тази слава се дължи именно на социалните мрежи, където започнаха редица трендове – включително и модните. Кратките видеа и „аутфит“ формати превърнаха детелинта в разпознаваем визуален код, който сигнализира ненатрапчив лукс.