12 кампании, въплъщаващи празничния дух на 2023 г.

С Деня на благодарността празничният сезон през 2023 г. е в разгара си. Седмици наред маркетолозите пускат кампании, насочени към решаващия период, в който се очаква потребителите да похарчат средно $1652 - 14% увеличение спрямо предходната година - според годишното проучване на Deloitte за празничните продажби на дребно.

Празничният маркетинг тази година показва, че марките опитват различни подходи през период, в който опасенията от ерата на пандемията бяха заменени от икономическа несигурност. Няколко търговци на дребно балансират сантименталността към приятелите и семейството със загриженост за стойността и бюджета.

Други се насочиха към нововъзникващи дигитални канали, съдържание, което може да се пазарува, и нови предложения като регистри за подаръци. Един дори събра отново актьорския състав на класическия филм за поредица от реклами, празнуващи сезона на Черния петък, който сега продължава през целия месец ноември.

Marketing Dive избра 12 кампании, които демонстрират как марките празнуват празничния сезон през 2023 г. — и какво биха могли да планират за новата година.

Coca-Cola допълва празнична кампания за Дядо Коледа с AI

Coca-Cola разшири своята генеративна, задвижвана от AI платформа „Create Real Magic“, за да позволи на потребителите да проектират дигитални празнични картички с активи на марката, включително нейните емблематични изображения на Дядо Коледа и полярните мечки, които участват в празничния маркетинг от 1993 г. насам. Марката също така ще включва произведения на изкуството, създадени от потребителите, върху дигитални билбордове по целия свят. 

Провокативното послание "Направете го по-малко"

Target вкарва по-остро послание относно достъпността в своя празничен маркетинг. Последната кампания на големия магазин се ръководи от мантрата „Въпреки че сте на почивка, направете го за по-малко“ и популяризира селекция от ежедневни артикули, които допълват по-типичния сезонен асортимент. Target влага и повече енергия в генерирането на дигитален трафик през тази година, като увеличава инвестициите си в канала с 20% и се фокусира върху оптимизирането на медийния микс през периода на Q4. Стратегията идва, тъй като 75% от дигиталните пазарувания на клиентите на Target сега започват от мобилни устройства, давайки по-голямо предимство на области като социалните медии.

Amazon прегръща радостта от приятелството в глобалната си празнична кампания

Този сезон Amazon докосва сърцата със своята глобална маркетингова кампания „Радостта е споделена“. Подобно на празничния тласък на гиганта за електронна търговия миналата година, усилията се въртят около щастието на празниците и удобството, което Amazon се надява да достави по време на често хаотичния период. В центъра на кампанията е видео спотът „Joy Ride“, в който звучи инструментално изпълнение на „In My Life“ на The Beatles. Рекламата в момента се върти в Обединеното кралство, Европа, САЩ и Канада. 

Sam’s Club нарежда емоциите пред продажбите

Празничната кампания на Sam’s Club включва 30-секунден и 60-секунден спот, и двата озаглавени „Подарък“, които демонстрират радостта от времето, прекарано заедно, дори сред хаоса на празничния сезон. Този ход бележи стратегически завой на агенцията Arnold Worldwide от традиционните празнични маркетингови теми, пристигащо на фона на продължаваща икономическа несигурност и обществено напрежение, ход, който може да се справи добре, тъй като потребителите показват желание да харчат.

Gap обръща внимание на своето наследство

През октомври Gap стартира празнична маркетингова кампания, съсредоточена около себеизразяването, индивидуалността и теми, свързани с думата „надарен“. Разнообразен актьорски състав се представя в 60-секунден спот, включително носителката на "Грами" Аланис Морисет и нейното семейство и авторът Джей Шети и съпругата му Радхи Девлукия, автор на готварска книга. Кампанията обхваща цифрови медии, външна реклама, видео, социални и канали на марката, собственост на Gap. 

Празнична стратегия с фокус върху лоялността и насърчаването на положителна промяна

Фокусиран върху стойността, сезонната кампания на търговеца на дребно е едно от първите маркетингови усилия в подкрепа на JCPenney след стартирането на план за възстановяване на стойност 1 милиард долара през септември, който включва препозициониране на марката и съпътстваща рекламна кампания „Make It Count“, съсредоточена върху достъпността, лоялността и насърчаване на положителна промяна. Кампанията включва платени творци, видеореклами и предизвикателство в социалните медии „Penney Prepper“.

Foot Locker рекламира празниците с големи марки и звезди от НБА

Foot Locker стартира празничната си кампания за 2023 г. със звезди от НБА, които са и посланици на марката: Кевин Дюрант с Nike, LaMelo Ball с Puma, Антъни Едуардс с Adidas и Стеф Къри с Under Armour. Нещо повече, компанията стартира нова глобална платформа, „Сърцето на маратонките“, фокусирана върху ролята на търговеца на дребно в културата на маратонките. Кампанията ще се проведе по телевизията, дигитална външна реклама, YouTube, TikTok, Instagram и други социални канали и идва в момент, когато Foot Locker се опитва да изпълни план за промяна. 

Cutwater идва на помощ на домакините на почивка с линия за коктейли

Марката Cutwater, която е собственост на Anheuser-Busch, стартира първата си празнична кампания в началото на ноември. Тя включва консиерж услуга, предлагаща съвети за улесняване на празничното забавление. Консиержът Cutwater Holiday е достъпен чрез набиране на 1-833-DRINK-CW и чрез Instagram на марката. Придружаващите лотарии включват награди като преобразяване на бар за $10 000. Празничната кампания е разширение на платформата „Open the Bar“ на марката и визуално опресняване, които стартираха през февруари.

Home Depot, Vizio създават съдържание за пазаруване по празниците

Компанията за електроника Vizio и The Home Depot разработиха поредица от съдържание за пазаруване, за да подчертаят многото начини, по които потребителите могат да използват продуктите на търговеца, за да декорират домовете си. Поредицата от съдържание, наречена „Merry & Bright“, показва как три семейства използват продуктите на Home Depot, за да преобразят домовете си за празничния сезон. Шоуто се води от някогашната победителка в "American Idol" Джордин Спаркс. Съдържанието включва интегрирани QR кодове, които при сканиране отвеждат потребителите до специална страница Shop the Look на уебсайта на търговеца.

Марката Diageo Buchanan’s съчетава стари и нови традиции 

Buchanan's Blended Scotch Whisky, марка на Diageo, стартира следващия етап от своята кампания „Ние сме духът на 200%“, за да отпразнува така наречените „200%“, които се идентифицират като 100% испанци и 100% американци. Празничната кампания включва 15- и 30-секундни видео спотове, заедно с активации извън дома. Поредица от местни събития ще подкрепят кампанията.

Walmart отново събира на терен „Mean Girls“

Линдзи Лоън и компания пресъздават сцени от емблематичната тийнейджърска комедия в първата от поредица реклами, създадени от екип от агенции Publicis.

Walmart събра отново членовете на актьорския състав на „Mean Girls“ за рекламен клип за Черния петък, който пресъздава ключови сцени от емблематичната тийнейджърска комедия от 2004 г. Във видеоклипа Линдзи Лоън, Лейси Чабърт и Аманда Сейфрид отново играят ролите си, въпреки че някои герои вече имат свои деца. Клипът кима към емблематични моменти и диалози от филма и визуализира няколко сделки. Търговецът на дребно проведе редица събития „Black Friday Deals“ през ноември. 

(W)Rapping Paper програма на Grand Marnier празнува хип-хопа

Grand Marnier поставя празничен акцент върху 50-ата годишнина на хип-хопа чрез сътрудничество с рап изпълнителя Teezo Touchdown и притежаваната от чернокожи компания за подаръци Unwrp за нова празнична опаковъчна хартия, наречена (W)rapping Paper. Кампанията включва видеосъдържание за опаковане на подаръци в YouTube и собствени социални канали с участието на изпълнителя, заедно с персонализиран комплект за коктейли, който може да бъде закупен онлайн. Освен това марката предлага събитие Grand Encounter в Ню Йорк и Хюстън, където потребителите могат да се насладят на хип-хоп изпълнения. Grand Marnier също ще направи дарение на Музея на хип-хопа.