ТРАЙНА/// Тези 5 грешки с изкуствен интелект във видео маркетинга убиват ангажираността

Генеративният изкуствен интелект революционизира видео съдържанието. Бариерата между наличието на визия за видео и нейното внедряване сега е по-ниска от всякога. За видео маркетолозите това представлява загадка. От една страна, те могат да рационализират производствения си процес. От друга страна, съществува заплахата от пренасищане и надуване на съдържанието.

За да използват ефективно изкуствен интелект за видео маркетинг, бизнесите трябва да избягват често срещани капани, които водят до безвкусно, неоригинално съдържание, което ще изчезне във вълните от съдържание с изкуствен интелект, и което вече се разбива в социалните медийни платформи. Ето как.

1. Прекалено усложняване на подканите или невъзможност за персонализирането им

При използването на генеративен изкуствен интелект, първото ключово предизвикателство, пред което са изправени видео маркетолозите, е да намерят баланс между невъзможността за персонализиране на подканите и прекомерното им усложняване.

Подканата трябва да бъде достатъчно конкретна, за да гарантира, че полученото видео съдържание е в съответствие с гласа на вашата марка. В същото време не бива да губите огромно количество време в прекалено сложни подкани, които включват твърде много технически специфики или противоречиви стилови изисквания.

Вместо това използвайте кратка, добре структурирана подкана. Трябва:

• Да очертаете ясно основните изисквания в едно или две изречения
• Да добавите два или три ключови детайла
• Да дадете кратки естетически указания
• Да добавите критичните технически специфики, като резолюция и съотношение на страните.

Като цяло, опитайте се да ограничите подканата си до максимум 150 думи.

2. Пренебрегване на предпочитанията на аудиторията и анализите

В бързината на генериране на AI видео, има няколко стандартни аспекта на видео маркетинга, които често остават на заден план - включително контрол на качеството и анализи.

Устоявайте на изкушението да разчитате само на визуално зашеметяващо съдържание, без да отчитате предпочитанията на целевата си аудитория.

Както при класическия видео маркетинг, трябва да сте наясно коя точно е целевата демографска група и как най-добре можете да я достигнете.

Следете внимателно анализите, за да прецените как представянето на вашите видеоклипове с изкуствен интелект се сравнява с това на други видове съдържание, което сте качили. Визуално сложното, генерирано от изкуствен интелект съдържание резонира с някои демографски групи. Други ще предпочетат по-човешко, автентично и класически продуцирано видео.

Изключително важно е да позволите на анализите си да информират вашата стратегия за съдържание и да я коригирате в зависимост от платформите и аудиториите, към които се насочвате.

3. Неспособност да адаптирате съдържанието с изкуствен интелект към целевите платформи

Няма универсално решение, когато става въпрос за видео маркетинг на различни платформи. TikTok, YouTube и Reels - всички тези платформи за социални медии имат свои уникални стилове и предпочитания на аудиторията.

Ако не вземете предвид тези нюанси в стратегията си за съдържание, вашите видеоклипове ще се представят по-слабо.

Добрата новина? Инструментите за редактиране на видеоклипове с изкуствен интелект всъщност могат да ви помогнат да персонализирате видеоклип за различни платформи, от преформатиране на дългоформатно съдържание в YouTube до въздействащи кратки видеоклипове и Reels, до добавяне на точно правилния тип преходи и бързи кадри, популярни в TikTok.

4. Забравяне на достъпността

Само генерирането на визуално впечатляващо съдържание не е достатъчно. За да увеличите максимално обхвата на видеото си, трябва също така да се уверите, че то е достъпно за възможно най-голяма част от аудиторията ви.

Това включва максимални усилия за достъпност, включително елементи като субтитри, озвучаване на множество езици и аудио описания.

Това не само подчертава вашия ангажимент за приобщаване на зрители, които може да имат затруднения с обработката на звука или зрителни увреждания. То е насочено и към международна аудитория и хора, които гледат онлайн видео без звук – тези 69% от хората, които гледат онлайн видео с изключен звук.

За щастие, изкуственият интелект предлага и опции за улесняване на тази достъпност. Платформи като YouTube вече предлагат не само автоматично генерирани субтитри, които могат да бъдат автоматично преведени на различни езици. Наскоро платформата стартира и автоматично дублиране, което доведе до утрояване на обхвата на някои канали, които го пилотираха.

5. Поемане само по пътя на изкуствения интелект

И накрая, най-критичната грешка, която бизнесите правят, когато става въпрос за видео съдържание с изкуствен интелект, е опитът да поемат само по пътя на изкуствения интелект. Тоест, разчитайки изцяло на изкуствен интелект за генерирането на видео съдържание, без обширна намеса от човешки видео редактори, стратези или мениджъри на канали.

Въпреки че изкуственият интелект е фантастичен инструмент за подкрепа на видео маркетинга, човешкото внимание остава незаменимо, когато става въпрос за създаване на съдържание, което се откроява и резонира с вашата целева аудитория.

Професионалните видео редактори могат да използват инструменти с изкуствен интелект, за да рационализират процеса си на редактиране, дори безпроблемно да интегрират генерирани от изкуствен интелект елементи, като аватари, като същевременно запазват автентичността.

По подобен начин, мениджърите на YouTube канали могат да използват инструменти с изкуствен интелект, за да обработват по-добре огромни количества аналитични данни. Интерпретирането на тези данни и отправянето на предложения за стратегии, приложими в практиката, обаче остава въпрос на човешка преценка. Точно както можете да използвате транскрипция с изкуствен интелект, за да положите основите за персонализирани надписи, но все пак трябва да ги проверите два пъти, особено по отношение на имената на вашата марка и продукти.

За успешното внедряване на изкуствен интелект – особено генеративен изкуствен интелект – за видео маркетинг, човешкият надзор и дискретност са от решаващо значение. Използвайте преценката си: Не плувайте сляпо по течението на свръхрекламата около изкуствения интелект, а умно яхнете вълната към успеха.

Източник: Алекс Лефковиц, основател и изпълнителен директор на Tasty Edits, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова