Adidas се справя със страничния спортен натиск с кампанията „You Got This“

Adidas надгражда глобалната кампания на марката „You Got This“, стартирана миналата година с маркетинг, насочен към странични среди с високо напрежение и програма, която се опитва да предостави по-продуктивни алтернативи. Маркетингът се присъединява към други в категорията на спортното облекло, като разглежда по-отблизо умствената и физическата тежест, която амбициозните спортисти могат да изпитат, докато се опитват да поддържат темпото и да повишат нивото на играта си.

Adidas предприема усилията само няколко дни след като главният й конкурент Nike направи фурор по време на първото си представяне на Super Bowl от почти три десетилетия с място, защитаващо жените в спорта. 

Поредица от нови видеоклипове на Adidas показват звездни спортисти, включително испанската футболистка Айтана Бонмати, американската баксетболистка Алия Бостън, американският баксетболист Антъни Едуардс, испанският футболист Ламин Ямал и американската футболистка Тринити Родман, както и аматьори, докато преминават през трудностите с помощта на ментори, които им помагат да повярват в себе си. Активациите във външна реклама, дигиталните, социалните медии и вътре в магазина подкрепят филмовото творчество.

Проучване на Focaldata, поръчано от Adidas, установи, че четирима от всеки пет любители спортисти съобщават, че се справят с подобни пречки, като изобилие от инструкции, незабавна отрицателна обратна връзка след игри и избягване, когато се борят. 

Освен това търговецът на спортно облекло работи с поведенчески учени, за да разработи програма Sideline Essentials, насърчаваща положителното поведение, което поддържа хората ангажирани със спорта. Прозренията от тази програма ще бъдат разпространени сред партньори на Adidas като Breaking Barriers, Adidas Football Collective и With Women We Run. 

Героичното видео на Adidas, „We All Need Someone To Make Us Believe“, изобразява набор от спортисти, от плувци до футболисти, докато се сблъскват с моменти на съмнение в себе си и изтощение, само за да бъдат повдигнати от вдъхновяваща фигура, независимо дали това е съотборник, член на семейството или наблюдател във фитнеса. След това компанията планира да пусне поредица от филми, с истории на отделни спортисти, всички настроени към „I’m Sticking with You“ на The Velvet Underground. В списък от високопоставени посланици на марката са баскетболните звезди Едуардс и Бостън и футболното чудо Родман от САЩ.