Dove съчетава спорт и стил за спонсорството си на US Open

Dove за втора година е спонсор на Откритото първенство на САЩ, което започва на 23 август, и идва по време на необичайно горещ сезон, който може да привлече по-голямо търсене на средства за защита под мишниците, предава Marketing Dive. 

Кампанията „Don’t Sweat It. Make A Racket.“ промотира Dove Invisible, антиперспирант, който твърди, че не оставя бели следи по дрехите, и е част от нарастващите инвестиции на Dove в спорта. Тя съчетава видео съдържание, външна реклама и инициативи за ангажиране на общността.

Марката си партнира с фотографите Тайрел Хамптън и Джони Криоло, за да заснеме стилни визии и тенденции около тенис турнира. Социална поредица „Racquet Report“ в партньорство с USTA ще покаже интервюта на комика Карли Акуилино с фенове. 

Що се отнася до преживяванията, Dove ще има място за освежаване в Националния тенис център USTA Billie Jean King, което дава възможност на потребителите да се гримират и да правят снимки.

Dove също така помага за осигуряването на безплатна храна и напитки в 10 бара, собственост на жени, в САЩ, в в чест на финалите за жени, която цели да засили връзките с феновете на тениса. 

Миналата година Dove стана официален спонсор на US Open с кампания, която търсеше посланик на творци, който да изпълни N.U.L. (Име, Подмишница, Прилика) споразумение и да заснеме съдържание на турнира. Degree, сестринска марка на Unilever, също засилва своите послания, свързани с потта, включително чрез неотдавнашно усилие за преименуване на станциите на метрото в Ню Йорк, за да отразяват по-добре високите температури през лятото. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова