Oreo си партнира с K-pop групата BTS за кампания в над 80 държави

Oreo, марка на Mondelēz International, се стреми да използва глобалната фен база на K-pop групата BTS, за да се докосне до културата и да генерира значителен онлайн чат. Лимитираната бисквитка и съответната кампания имат за цел да предизвикат ключови елементи от K-pop и корейската култура, в опит да интегрират марката като част от фенското преживяване.

Кампанията обхваща повече от 80 държави, нов вкус и дигитално активиране, предава Marketing Dive. 

Новият вкус на бисквитката с лимитирана серия е базиран на популярната корейска улична храна hotteok, сладка палачинка, пълнена с кафява захар и други пълнежи. Бисквитката ще включва и първата лилава вафла на Oreo - цвят, тясно свързан с групата, която ще бъде щампована с различни дизайни.

Потребителите ще могат да сканират QR код на опаковката от 8 юни, за да помогнат за написването на „най-голямото любовно писмо в света до BTS“. Писането на писма е друг отличителен белег на фенбазата на BTS, известна като „ARMY“. Тези, които изпратят писма, ще имат право да спечелят награди от Oreo и BTS.

Кампанията е съпътствана от 15-секунден клип, в който членовете на групата взаимодействат с лилавите бисквитки в среда, напомняща оживена градска улица в Сеул през нощта. Рекламата включва песента на BTS „Hooligan“, която беше издадена в 10-ия студиен албум на групата „Arirang“ на 20 март 2026 г. Албумът е първият от групата, след като членовете си взеха почивка, докато изпълняваха задължителната си военна служба.

„В основата си това партньорство е за споделена страст. Обединяваме невероятно отдадената фен база на BTS с нашите собствени лоялни фенове на Oreo, за да създадем нещо наистина ново и вълнуващо“, каза Мат Фоли, вицепрезидент по маркетинга на Oreo, в прес материали. „Именно този ангажимент за обединяване на нашите фен бази ни държи начело на поп културата и демонстрира как една марка с богата история може да продължи да води разговора.“

Бисквитките с лимитирано издание могат да се комбинират, за да изпишат послание, вписвайки се в колекционерската култура на K-pop. Известно е, че феновете на K-pop харчат значителни суми пари за билети за концерти и стоки, като например сложно опаковани албуми и фото картички.

Oreo често е използвала QR кодове в миналото, включително като част от инсталация на пешеходна пътека извън избрани локации на Kroger. Те бяха използвани и като част от активиране на метавселена с Марта Стюарт.

През януари Mondelēz International обяви, че планира да проведе преглед на креативната си агенция след назначаването на нов старши вицепрезидент и глобален ръководител на отдела за потребителско изживяване. Компанията е имала приходи за първото тримесечие от 10,08 милиарда долара, което е увеличение с 8,24% на годишна база, според съобщение за приходите. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова