ТРАЙНА/// Две технически SEO грешки, които тихо източват приходите ви

Най-лошите SEO проблеми са тези, които не можете да видите в класацията си. Трафикът ви изглежда добре, докато не спре, и докато щетите се появят в таблото ви за управление, вече сте загубили месеци.

Два от тези тихи убийци се появяват в почти всеки одит, който провеждам за нов клиент: бавни страници и лошо обработени пренасочвания, пише Али Раза в статия за Еntrepreneur. И двете се усещат като инженерни решения, така че основателите ги избутват надолу в списъка с приоритети. И двете могат да изтрият една четвърт от приходите, преди някой да забележи.

Ето какво всъщност правят - и какво да проверите тази седмица.

Защо бавните страници струват повече от класирането

Скоростта на зареждане на страниците е фактор за класиране в Google от 2010 г. насам, но влиянието върху класирането е най-малко интересната част от историята. Интересната част е математиката на конверсиите. Собствената документация на Google за Core Web Vitals описва как скоростта на зареждане, интерактивността и визуалната стабилност оформят поведението на потребителите, а числата са брутални.

Страниците, които се зареждат за една секунда, се конвертират приблизително три пъти по-бързо от страниците, които се зареждат за пет, според проучването на Deloitte „Milliseconds Make Millions“, публикувано с Google през 2020 г. На мобилни устройства, подобрение от 100 милисекунди във времето за зареждане е увеличило конверсиите в търговията на дребно с 8%. Това не е незначително покачване. Това е разликата между печеливш месец и безрезултатен.

Миналата година имах клиент - средно голяма марка за електронна търговия - чиито продуктови страници бяха средно 5,2 секунди до интерактивност на мобилни устройства. Не променихме нито дума от текста, нито една обратна връзка или нито едни метаданни. Просто компресирахме изображения, отложихме два скрипта на трети страни и преместихме анимацията на героя им, за да се зареди след първото рисуване. Времето за интерактивност спадна до 1,8 секунди. Коефициентът им на мобилна конверсия се повиши с 14% през следващите шест седмици, допълва авторът на статията. 

Решението рядко се свежда до наемане на разработчик. Става въпрос за това да се реши кои скриптове и анимации си заслужават натоварването, което добавят. Всеки плъгин за лоялност, всеки чат уиджет, всеки пиксел за анализ се изплаща чрез приходи - или не. Повечето не го правят.

Грешката при пренасочване, която правят дори агенциите

Вторият тих убиец е това, което наричам дълг от пренасочване, пише авторът на статията. Обикновено започва с преизграждане на уебсайта.

301 пренасочването е правилният инструмент за уведомяване на търсачките, че дадена страница е преместена за постоянно - Google потвърждава това в своята документация за пренасочвания в Search Central. Използвани правилно, 301 запазват SEO капитала, натрупан в стария URL адрес. Използвани небрежно, те го разкриват.

Двата начина, по които екипите прекъсват пренасочванията по време на миграция: верижни пренасочвания, при които URL адрес A пренасочва към URL адрес B, който пренасочва към URL адрес C, и масови пренасочвания към началната страница, вместо към най-близката подходяща страница. И двата начина изглеждат като спестяване на време. И двата могат да заличат години работа.

Миналата пролет работих с SaaS компания, чийто маркетингов екип възстанови целия им сайт за две седмици. Те настроиха пренасочвания, стартираха в петък и загубиха 62% от органичния си трафик на следващия вторник. Диагнозата отне 15 минути: бяха пренасочили всичките 400 от старите си URL адреси на блогове към една нова индексна страница на блогове. Google видя сайт, пълен с безизходни консолидации, и класирането се срина. Възстановихме картата им за пренасочване страница по страница през следващите три седмици. Трафикът се възстанови до 91% от нивата преди стартирането в рамките на два месеца. Но те вече бяха загубили една четвърт от канала, добавя авторът на статията. 

Решението е да третирате всеки URL адрес на стария си сайт като договор с Google. Ако изтриете страница, пренасочете я към най-контекстуално релевантния заместител, а не към началната страница. Ако не можете да намерите подходящ заместител, страницата вероятно така или иначе не е била релевантна - и грешка 404 е по-честна от подвеждащо пренасочване.

Какво всъщност да одитирате тази седмица

Не ви е нужен технически SEO специалист за 50 000 долара, за да откриете тези проблеми. Нуждаете се от два безплатни инструмента и 30 минути.

Проверете 10-те си най-добри търговски страници чрез PageSpeed ​​Insights на Google. Обърнете внимание на резултатите от Core Web Vitals. Ако най-голямото ви съдържание е над 2,5 секунди на мобилно устройство, имате проблем със скоростта, който си струва да поправите това тримесечие.

След това обходете сайта си с безплатната версия на Screaming Frog, която обработва до 500 URL адреса. Филтрирайте за 3xx кодове за отговор и разгледайте веригите за пренасочване. Всичко, което пренасочва през повече от един хоп, е технически дълг. Всичко, което пренасочва към началната страница от по-дълбока страница, вероятно губи класиране.

И двата проблема могат да бъдат поправени за дни, а не за месеци. Трудната част не е работата. Трудната част е да убедите собственика на сайта ви да вземе проблемите сериозно, преди следващата миграция да създаде трети тих убиец, който да добави към списъка.

Основателите, които печелят в SEO в дългосрочен план, не са тези, които преследват всяка актуализация на алгоритъма. Те са тези, които забелязват малките проблеми, преди да се превърнат в големи – и които се отнасят към техническото състояние на сайта си като към генериращия приходи актив, какъвто всъщност е.

Източник: Али Раза, основател и главен изпълнителен директор на AceIt Agency, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова