Креативната кампания на Honda за Зимните олимпийски игри (Видео)

Дебютната кампания на Honda като официален автомобилен партньор на отбора на САЩ за Зимните олимпийски игри съчетава елитния атлетизъм с автомобилните иновации. Марката извлича повече от креативността си чрез това, което описва като модулна стратегия, която ще позволи да се комбинират кадри от спортни посланици, инженери на Honda и продукти въз основа на нуждите на различни медийни канали и вертикали, предава Marketing Dive. 

„This is The Power of Dreams” („Това е силата на мечтите“) е базирана на 10 олимпийски и параолимпийски посланици на спортисти, които превключват между това да играят съответните си спортове, а Honda да сглобява и тества своите автомобили. Кампанията се ръководи от два 60-секундни телевизионни клипа, като креативността ще бъде премиерно показана по време на церемонията по откриването на Зимните олимпийски игри по NBC.

Усилието е замислено да бъде модулно, което позволява на Honda да смесва и съчетава креативни материали за различни канали и да включва кадри от същия ден в определени телевизионни реклами. Марката също така ще внедри Roku по време на ключови хокейни мачове на отбора на САЩ и ще разпространи реклами с първо пристигане в Peacock за програми за мъжки хокей. 

Двете водещи реклами на Honda, „Ideas Into Action“ и „A Flawless Performance“, ще се появят в 60-, 30-, 15- и 6-секундни съкращения на телевизионни, стрийминг и дигитални платформи по време на Зимните олимпийски и Параолимпийски игри в Милано Кортина. 

Спортните посланици на Honda за отбора на САЩ са: хокеистката Кендъл Койн Скофийлд; пара скиорката Одри Кроули; играчите на хокей на шейна Деклан Фармър и Броуди Ройбал; фигуристите Илия Малинин, Мадисън Чок и Евън Бейтс; кънкобегачът Джордан Щолц; пара сноубордистката Брена Хъкаби и състезателката по бобслей Кайша Лъв. 

В кампанията участват и двама пилоти от отбора на Honda, Кайл Къркууд и Дай Йошихара, както и автомобили като хибридния Honda Prelude, Honda Passport TrailSport и все още предстоящия електрически модел Honda 0 Series Sedan.

“This is The Power of Dreams” има отделни креативни проекти и за продуктовите линии Powersports, Power Equipment и Marine на Honda. Кампанията разширява работата на Honda около Олимпийските игри, като маркетинговият гигант има близо две десетилетия партньорство с USA Hockey и марката си Acura, която служи като спонсор на отборите по бобслей и скелетон на САЩ до Зимните олимпийски игри през 2030 г. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова