По-важно от всякога

С развитието на технологиите се развива и светът на електронната търговия. Растежът на онлайн пазаруването през последните години доведе до бързо променящ се пейзаж както за бизнеса, така и за клиентите. Въздействието на тази промяна е широкообхватно, с промени не само в начина, по който пазаруваме, но и в начина, по който фирмите предлагат своите продукти и услуги. Една област, която отбеляза значителен растеж, е SEO в електронната търговия - фино настроен процес на оптимизиране на уебсайт или онлайн магазин за резултати от търсачките.

Повечето потребители ще пренебрегнат даден бизнес, ако не могат да го намерят онлайн, което прави важността на SEO за електронна търговия неоспорима.

Това ръководство ще предостави общ преглед на ключовите тенденции в електронната търговия SEO през 2023 г. и най-добрите практики, които да помогнат на бизнеса да повиши класирането в органичните търсачки.

Нарастващото значение на SEO за електронна търговия през 2023 г. 

SEO става все по-решаващо за успеха в дигиталната ера. Способността на бизнеса да достигне до потенциални клиенти, да спечели видимост и да изгради успешно онлайн присъствие, което да се отличава от конкурентите, все повече разчита на ефективни SEO стратегии.

Статистиката показва, че 44% от хората започват своето онлайн пазаруване със заявка в търсачката. Потенциалът да достигнете до тези клиенти чрез SEO е огромен и потенциално може да доведе до увеличаване на продажбите и разпознаване на марката.

Ключови тенденции в SEO електронната търговия през 2023 г. 

Докато основите на SEO остават до голяма степен непроменени, собствениците на фирми трябва да са наясно с някои нови тенденции и напредък в електронната търговия. Следващите раздели ще покрият някои ключови тенденции, на които да обърнете внимание през 2023 г., както и най-добрите практики, които да помогнат на бизнеса да увеличи максимално класирането си в органичните търсачки:

Промяна на поведението при търсене:

Потребителите все повече използват търсачките, за да намерят продукти и услуги, от които се нуждаят. Въвеждането на изкуствено интелигентни чатботове като ChatGPT, управлявано от AI гласово търсене и по-персонализирани резултати от търсене промениха начина, по който хората използват търсачките. Тези промени не са останали незабелязани, тъй като 51% от компаниите за електронна търговия в момента използват AI, за да осигурят безпроблемно изживяване на своите клиенти.

AI чатботове работят на алгоритми за обработка на естествен език (NLP), които им позволяват да разбират гласови команди и да реагират по съответния начин. Въвеждането на управлявано от изкуствен интелект гласово търсене също увеличи значението на оптимизирането на съдържанието за дълги ключови думи и представени фрагменти. Съдържанието трябва да бъде написано в разговорен стил, пригоден да отговаря директно на потребителски запитвания, тъй като това води до по-високо класиране в търсачките.

Локалното SEO е по-важно от всякога:

Ако вашият онлайн магазин има физическо местоположение, местното SEO е от съществено значение, ако искате да се конкурирате с други фирми в същата област. Тъй като 78% от местните търсения на мобилни устройства водят до офлайн покупка, е от решаващо значение да включите местно SEO във вашата стратегия за дигитален маркетинг.

Чудесен пример за марка, която е оптимизирала местното си SEO, е Starbucks. Кафе гигантът увеличи видимостта си на местно ниво чрез своя уебсайт, онлайн магазин и мобилно приложение. Компанията също така използва структурирани данни и богати фрагменти, за да гарантира, че нейната бизнес информация е видима в резултатите от търсенето.

Увеличено онлайн пазаруване:

Пандемията от Covid-19 ускори преминаването към онлайн пазаруване. Според проучване на McKinsey продажбите на електронна търговия в САЩ са нараснали с 20% през 2020 г. в сравнение с предходната година и се очаква тази тенденция да продължи през 2023 г. Тъй като все повече потребители се обръщат към електронната търговия, фирмите трябва да гарантират, че техните уебсайтове са лесно откриваеми чрез търсачки.

Най-добри практики за SEO за електронна търговия през 2023 г. 

За да успеят в SEO за електронна търговия през 2023 г., фирмите трябва да възприемат следните най-добри практики:

• Оптимизиране за мобилни устройства: Повечето търсения сега се извършват на мобилни устройства, така че оптимизирането на уебсайта и съдържанието ви за мобилни потребители е важно. Това включва гарантиране, че уебсайтът има адаптивен дизайн, бързо зареждащи се страници и лесна навигация.
• Подобрете скоростта на страницата: Скоростта на страницата е от решаващо значение за осигуряване на страхотно потребителско изживяване и подобряване на SEO класирането. Колкото по-бързо се зарежда страницата, толкова по-голям е шансът за успех.
• Използвайте ключови думи с дълга опашка: ключовите думи с дълга опашка са по-специфични думи за търсене с по-малък обем на търсене, но по-висок процент на реализация. Например "купете онлайн маратонки на достъпна цена" вместо само "маратонки". Оптимизирането за тези ключови думи може да помогне на бизнеса да достигне до целевата си аудитория и да подобри класирането.
• Съсредоточете се върху потребителското изживяване: Потребителското изживяване става все по-важно за уебсайтовете за електронна търговия. Това включва оптимизиране на уебсайта за скорост и производителност и предоставяне на клиентите на безпроблемно и приятно пазаруване.
• Наблюдавайте редовно показателите: За да разберете как се представя вашата SEO стратегия, фирмите трябва редовно да наблюдават своите показатели. Това включва проследяване на показвания на страници, отпадане и честота на кликване (CTR). Колкото повече данни имат фирмите за ефективността на уебсайта си, толкова по-добре могат да усъвършенстват своите тактики за SEO.

Бъдещето на SEO за електронна търговия 

Бъдещето на електронната търговия SEO е пълно с несигурност, тъй като търсачките стават все по-сложни и управлявани от AI. Алгоритмите, използвани за определяне на класирането, ще стават все по-сложни и непредсказуеми, което ще затрудни бизнеса.

Тази мисъл плаши много собственици на бизнес, но е важно да запомните, че дълбоко в себе си SEO все още е да предоставя на потребителите правилните отговори на техните запитвания по полезен и уместен начин. Все още става въпрос за създаване на страхотно съдържание, което е оптимизирано за органично търсене. Ключът е да сте в крак с най-новите тенденции и да ги включите във вашата стратегия.

SEO е критичен компонент на всяка дигитална маркетингова стратегия през 2023 г. Нарастващото значение на местното SEO, преминаването към онлайн пазаруване и непредсказуемата природа на търсачките са фактори, които фирмите трябва да знаят, ако искат да успеят. Като възприемете най-добрите практики, описани по-горе, ще сте на път да оптимизирате уебсайта си за електронна търговия за органично търсене през 2023 г. Успех!

Източник: Алекс Куин, основател и главен маркетинг директор на UADV MARKETING, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова