Folgers преодолява разделението между поколенията с ремикс на джингъла си (Видео)

Folgers се стреми да преодолее разделението между поколенията чрез ремикс на емблематичния си джингъл като част от творчеството, предназначено да въплъти какво означава „събуждането“ за различните хора. Това се случва във време, когато цените на кафето се увеличават, въпреки че все повече потребители възприемат висок клас еспресо машини и специални смеси, пише Marketing Dive. 

Новият джингъл комбинира седем различни песни за събуждане от различни десетилетия и жанрове. Той е представен чрез нов музикално вдъхновен спот, режисиран от Calmatic, озаглавен The Best Part of Wakin („Най-добрата част от събуждането“).

Джингълът е миксиран с „1st of tha Month“ на Bone Thugs-N-Harmony, „Bring Me To Life“ на Evanescence, „Gives You Hell“ на The-All American Rejects, „I Say a Little Prayer“ на Aretha Franklin, „Wake Me Up“ на Avicii, „What’s Up“ на 4 Non Blondes и „Wake Up Little Susie“ на The Everly Brothers. Всяка песен се пее от някой, който се приготвя сутрин, например баща, който пее „Wake Me Up“, докато децата му се карат в колата, или жена, която блъска с глава „Bring Me To Life“, докато си приготвя чаша Folgers в Keurig. 

Усилието, създадено от PSOne и ръководено креативно от BBH USA, ще се разпространява по множество канали, включително национална CTV, онлайн видео, социални медии и аудио позициониране в Spotify. 

J.M. Smucker се е опитала да модернизира много от своите марки, включително Folgers, през последните години. Марката кафе има известен проблем с имиджа си, като много потребители смятат 175-годишната марка за остаряла и популярна сред по-старите поколения. През 2022 г. марката се стреми да се препозиционира, за да се възползва от нарастващия брой потребители, които си приготвят кафе у дома, за да се приспособят към ограниченията, свързани с пандемията.

Въпреки това, марката все още води трудна битка. Специалното кафе стана по-популярно през последните няколко години, достигайки 14-годишен връх през 2025 г. Платформи като TikTok значително разшириха познанията на потребителите за кафето, карайки много от тях да възприемат сложни домашни машини и специални смеси. Folgers, подобно на други марки кафе, непрекъснато увеличава цените през последната година, посочвайки митата като основен фактор.

J.M. Smucker's отчете приходи от 2,33 милиарда долара за второто фискално тримесечие на 2026 г., което е увеличение с 2,59% на годишна база. Компанията увеличава маркетинговите си инвестиции и се очаква те да се равняват на приблизително 5,5% от нетните продажби, според ноемврийски отчет за приходите.