8 задължителни елемента за вашия бизнес сайт

За франчайз марка или бизнес, който иска да расте, разработването на уебсайт е от решаващо значение. Вашият уебсайт трябва да бъде запомнящ се, лесен за навигация и SEO оптимизиран. Основната цел на сайта на бранда е да го хуманизира, да разкаже историята му по начин, който резонира с читателите, да представи хората зад него и да сподели неговата история и ценности достатъчно, така че марката или бизнесът да престанат да бъдат това, което продават, а да започнат да бъдат защо го прави така. Най-добрите уебсайтове повтарят целта на марката – причината, поради която съществува, така че потребителите или инвеститорите да могат да се идентифицират с нея, да видят себе си в нея и следователно да искат да я подкрепят чрез покупки или като станат част от нея.

Хуманизирането на една марка изисква умения. Дизайнери, писатели, търговци и лидери на марки трябва да си сътрудничат, за да решат коя е най-важната информация и как тя трябва да бъде споделена. Гласът, тонът, речникът и брандиращите елементи като цветове, изображения, лога и лозунги трябва да бъдат внимателно обмислени и интегрирани по начин, така че читателите да не са отегчени или объркани от това, което виждат.

Ако възнамерявате да отделите ресурси за изграждане на ефективен уебсайт, особено такъв за развитие на франчайзинг, трябва да помислите за партньорство с експерти по брандиране и франчайз дигитален маркетинг. Те ще могат да ви помогнат да определите кое е най-важното за вашата марка или бизнес, какво го отличава и как да споделите неговите стойностни предложения с най-добрите си клиенти.

Тези експерти също така ще бъдат умели в изграждането на удобен за потребителя и ангажиращ сайт, който се издига над вашата конкуренция. Ето осем задължителни елемента, които трябва да притежава вашият уебсайт: 

1. Лесен за намиране: Добрият маркетингов екип ще се увери, че вашият има правилното име на домейн и включва най-добри практики за SEO, подходящи ключови думи, стабилно съдържание и други, за да привлече трафик към вашия сайт.
2. Лесен за навигация: Ограничете лентата с менюта до пет ясно обозначени раздела, със свързани страници под тях като падащи менюта. Освен това търсенето с Google често ще отведе посетител до някое място на вашия сайт, различно от началната страница, така че е важно да предложите лесен начин да стигнете до началната страница от всяко място на сайта ви.
3. Красив: Най-добрите уебсайтове постигат правилния баланс между цвят, изображения и съдържание, ограничават броя на шрифтовете и използват кратки абзаци, водещи точки и кавички, за да разделят страницата, като я поддържат привлекателна за гледане и лесна за четене.
4. Точен: Цялата информация за вашата марка трябва да е актуална и редовно актуализирана. Освен това трябва да е лесно за читателите да се свържат с вас чрез попълване на формуляр или телефонен номер. Всички страници трябва да бъдат коригирани за граматически и правописни грешки.
5. Автентичен: Вашият уебсайт трябва да съдържа полезно, информативно съдържание, което има за цел да предложи стойност на читателя. Google обръща голямо внимание на автентичността на вашия сайт и ще ви санкционира, ако установи друго.
6. Удобен за мобилни устройства: Мобилната версия е основен фактор в начина, по който Google класира уебсайтовете алгоритмично. По-доброто класиране означава, че вашият уебсайт ще се показва по-високо в резултатите от търсачките, като потенциално бие вашите конкуренти.
7. Бърз: Нищо не разочарова посетителя на уебсайта повече от бавно зареждащите се страници. Проучванията показват, че 40% от хората ще изоставят уебсайт, който отнема повече от 3 секунди, за да се зареди. Нуждата от скорост е реална.
8. SEO оптимизиран: Google ще хареса вашия уебсайт, ако той е SEO оптимизиран с правилните ключови думи и стабилно съдържание, което го утвърждава като авторитет в каквато и индустрия да се намирате.

Изводът е, че много се влага в създаването и поддържането (добавяне на съдържание, проверка за повредени връзки, актуализиране на информация) на бизнес уебсайт, който ангажира най-добрия ви клиент достатъчно дълго, за да поиска да разбере повече. Висококачествен франчайз уеб дизайн и разработка от реномирана агенция може да струва хиляди долари и ако тази цена ви накара да спрете, запомнете, че възвръщаемостта на инвестициите ви - повишаване на познаваемостта на марката, ангажираност, потенциални клиенти и реализации - трябва да се увеличи повече отколкото само да компенсира разходите. Правилният уебсайт на марката може да ви помогне да направите това. 

Източник: Стивън Галиган, главен изпълнителен директор и съосновател на Integrated Digital Strategies, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова