Snickers разширява платформата „Hungry“ около продуктите с фъстъчено масло

Snickers представи нова креативна кампания за Snickers Peanut Butter и Snickers Peanut Butter Ice Cream, предава Marketing Dive.

Snickers залага изцяло на продуктите си, обогатени с фъстъчено масло, с нова рекламна кампания и фокусирана върху спортистите активация, обвързана със сладоледените им блокчета.

Първото начинание подчертава кремообразните и хрупкави качества на закуската, ангажирайки 71% от потребителите в световен мащаб, които идентифицират текстурния интерес като ключова част от своето хранително преживяване, според данни от проучване на Puratos, споделени от марката.

Клипът „Stuck“ представя двама катерачи, заклещени зад камък. Единият катерач обмисля най-доброто текстово съобщение, което да изпрати за помощ, преди другият катерач да предложи Snickers и да каже: „Нерешителен си, когато си гладен.“

Рекламите се излъчват по телевизията и социалните мрежи, включително YouTube, Meta, Snapchat и TikTok, и е разработена от реномираната креативна агенция BBDO New York.

„Stuck“ надгражда дългогодишната платформа на марката бонбони Mars „You’re Not You When You’re Hungry“. Snickers също така рекламира своите продукти Peanut Butter Ice Cream, като се фокусира върху драфта на NFL.

„С кампанията „Stuck“ добавяме нова, забавна глава, като изследваме света на нерешителността, подхранвана от глада“, каза Ашли Гил, вицепрезидент по марките и съдържанието в Mars Snacking.

„Страстта около драфта на NFL е това, което го прави толкова вълнуващ, но непрестанните спекулации могат бързо да нажежат напрежението“, каза Шанел Гант, маркетинг директор на Mars Ice Cream, в прессъобщение. „Искахме да подобрим преживяването за феновете, като им предоставим забавен и вкусен начин да се отпуснат след горещите моменти — за да могат да се отпуснат, да се разхладят със сладолед Snickers и да се насладят на драфта на NFL, без да се натоварват от жегата.“

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова