Рекламата на една застрашена марка

Шведският автомобилен производител Saab подаде молба за защита от фалит, след като не успя да си набави свежи инвестиции от Китай. Молбата беше подадена в окръжния съд във Венерсборг, Западна Швеция. Тя включи дъщерните компании Saab Automobile, Saab Powertrain и Saab Tools. Компанията не е произвеждала коли от април тази година, когато й свършиха парите. Мнозина смятат марката й за застрашена от изчезване.

Уникалният дизайн и маркетингът на Saab обаче винаги са се отличавали, смятат авторите в сайта на американското списание за маркетинг и реклама AdvertisingAge. Те публикуваха поредица от рекламни илюстрации, които са част от историята и традициите в рекламните кампании на марката.

Рекламата на Saab навлиза в Щатите през 60-те години на 20 век, когато започват да се внасят тези шведски автомобили. Първоначално тя се реазлизира в печата, а след това и по телевизията. Някои от най-помнените й слогани са „Родена от самолети”, „Не правим компромиси, правим Saab” и „Открий своя път”. Сред агенциите, работили за компанията са McCann Erickson и Lowe, Ню Йорк.

Ето някои от илюстрациите в богатата рекламна история на Saab.