Искате милион харесвания във Facebook? Трикът е в споделянията

Помните ли случката, в която двама 20-годишни норвежци публикуваха снимка във Facebook, в която казват, че ако съберат 1 млн. харесвания, момичето ще спи с момчето?

Разбира се, оказа се най-обикновена шега. Въпреки това изображението бе харесано над 1 млн. пъти за по-малко от 1 ден. Днес тя дори е част от академично изследване, проведено от трима Facebook анализатори. Целта им е да открият как тази снимка, както и популярни постове, като тези на Барак Обама, успяват да буквално да превземат социалните мрежи.

Отговорът се оказва изключително прост. Всичко се крие в „каскадите от споделяния“, пише Алекс Доу, един от анализаторите.

Ето една визуализация на споделянията на снимката на норвежките младежи:

Всяка точка представлява потребител.

Обърнете внимание на малките „буци“ от споделяния – всяка принадлежи да добре свързан потребител или страница в социалната мрежа. Общо норвежката снимка е била споделена от 150759 души и 1795 страници.

Това, което е важно за тази графика, особено ако си човек, който анализира данните е, че тя подкрепя цялата концепция за популяризацията в мрежата. Оказва се, че не съществуват достатъчно изследвания, които доказват, че онлайн историите се разпространяват от човек на човек подобно на верижно писмо или дори като вирус.

Оказва се също така, че само 5 процента от снимките в социалните мрежи се споделят – средно по 15 пъти. Онези, които се споделят по 500 пъти или повече са едва 0.5 процента от изображенията.

Едва ли е изненадващ и фактът, че хората, които са споделили норвежката снимка, са предимно мъже, или че веднъж щом е достигнала 1 млн. харесвания, споделянията внезапно са намалели. Тя достига 1.8 млн. харесвания, след което е премахната.

Що се отнася до снимката на Обама, свързана с неговата победа, тя също е успяла да достигне до дълбините на мрежата – споделена е 618 хил. пъти е харесана 7 395 719.