Три предимства на печатната реклама пред дигиталната

Със сигурност дигиталните медии са най-бързо развиващият се вид медии, но все пак има една традиционна форма на поднасяне на съдържание, която рекламодателите все още обичат и наистина има защо - печатът. 

Рекламите в него са по-добър инструмент в определени отношения спрямо кампаниите в дигиталния свят или по телевизията. Те увеличават степента, до която се харесва бранда и намерението за покупка. Това твърди ново изследване на Millward Brown, цитирано от онлайн изданието за маркетинг Adweek. Анализът обхваща близо 100 проучвания за рекламна ефективност.

Основен извод е, че печатните медии носят на рекламодателите това, което всяка нова медия се опитва да им даде, а именно позициониране на марката до съдържание, на което се има доверие, ангажираност на човека с рекламата и стимул за реална покупка на рекламираните продукти или услуги. 

Ето още три причини, поради които печатната реклама все още работи по-добре от дигиталната, макар да се обръща внимание предимно на развитието на втората. 

Печатните реклами се радват на по-голямо осъзнато внимание от страна на публиката и на повече действителен отговор. Има голяма база научни изследвания на печата и дигиталните бази данни. Например, невробиолози на университета "Темпъл" в Щатите са използвали технологията брейн мапинг, за да разберат че за хората е по-вероятно да си спомнят реклами и съдържание, ако са ги видели в печатните медии, отколкото на електронен екран. Наблюдавана група участници в експеримент е отчела, че има значително по-висока активност в областта на мозъка, свързана с възнаграждаването и желанието да се притежава нещо, при прегледа на печатни реклами отколкото на дигитални. Това всъщност е мечтата на маркетолога - да активизира тази част от мозъка. 

Освен това MPA - американската Асоциация на списанията, наскоро издаде доклад, озаглавен "Какво може да ни каже неврологията за това защо печатната реклама в списанията работи?". В него обобщава огромен обем от проучвания, в които става ясно как мозъкът на читателя обработва информацията от рекламата в изданията. Тези проучвания показват, че го прави по различен начин от обработването на информацията на електронни екрани. Физическите носители и материали генерират по-висока емоционална наситеност при обработването на информацията, от дигиталните медии. 

Печатът повишава рекламната ефективност сред различните платформи. В света на множество маркетингови канали, марките трябва да достигат до клиентите в печатните издания, телевизията и онлайн платформите, за да доставят съобщенията си ефективно. Според анализа на Millward Brown, една кампания от печатна реклама плюс телевизионна, надвишава по ефективност кампания от дигиталната реклама плюс телевизионната, по отношение на редица показатели. Излагането на печатни и телевизионни реклами подобрява способността на потребителите коректно да свързват рекламираните марки с тяхното представяне в дигиталния свят. 

Издателите на печатни медии са толкова сигурни в ефективността на рекламата на хартия, че дори гарантират, че печатните им реклами ще създават покачване на продажбите и възвръщаемост на инвестицията.

През октомври 2015 г. MPA представя "Print Magazine Sales Guarantee" - гаранция, която удостоверява на рекламодателите, че печатните им реклами ще им дадат повече продажби и възвръщане на инвестицията (ROI), при наличието на качествени печатни рекламни кампании. Ако това не стане, гаранцията е, че парите ще бъдат върнати на компаниите, или ще им бъде дадено същото и още рекламно пространство във въпросните медии. За да се класират за участие, продуктите и марките е трябвало да имат трета страна, която да следи представянето им в количествени данни и да отчита дали има покачване на продажбите. Всеки рекламодател е трябвало да купи най-малко 150 GRP (GRP е мярка за размера на рекламната кампания в специфична медия или план) в една медийна компания, издаваща списание или списания, за 12 месеца. Time Inc., Hearst Magazines, Condé Nast и Meredith Corp в Америка прилагат подобни програми през последните няколко години, все с позитивни резултати. Те гарантират, че рекламата в тях ще създаде покачване на продажбите. Реклами на Kimberly-Clark и Tyson Foods от програмата на Meredith Corp. например са помогнали да се покачат продажби с между 2% и 47%, с ROI от 7.45 долара за всеки похарчен за реклама 1 цент.