маркетинг

Кодирана реклама пробива в телевизията

Бавно, но сигурно, в американския телевизионен ефир навлиза употребата на QR (Quick Response) кодовете. Този вид квадратни, черно-бели кутийки, които изглеждат като баркодове, си проправят път, освен в печатните медии и в американските телевизионни канали...

Още едно място за среща с марката

Трудно минава ден без някоя от социалните мрежи да не присъства в заглавие на медиите. Маркетолозите, нетърпеливи да се качат на вълната на сайтовете за комуникация, предизвикват екипите в рекламните агенции и ги карат да преосмислят начина, по който кому...

Мястото на жените в криейтива

„Все едно и също. Всеки път, когато говоря пред колеги или съм на среща с други от бранша ми задават един и същи въпрос: Защо няма повече жени криейтив директори?”Това разказва в AdvertsingAge Тифани Ралф – вицепрезидент и изпълнителен криейтив директор в...

Възход на зеленото мислене

Потребителите в цял свят стават все по-грамотни по отношение на това да живеят екологично. Те търсят при покупките си повече стоки и услуги с намалена вреда за околната среда като коли и продукти в енергийния и технологичния сектор в сравнение с миналата ...

Рекламата в пост-телефонната ера

При представянето на iPad 2 през март тази година изпълнителният директор на Apple Стив Джобс заяви, че сме навлезли в нова ера, тази след компютрите. Но когато акцентира върху новата услуга с видео връзка на таблета, той всъщност несъзнателно даде сигнал...

Внимание, тв реклама!

Рекламодателите плащат милиони, за да бъдат излъчени спотовете им по телевизията. Много от зрителите обаче гледат и не забелязват марката. В някои от големите икономики като САЩ хората пропускат рекламата, използвайки дигиталните видеорекордери. Тези устр...

Урок по креативност от скарата на татко

Баща ми може да готви ребърца. Тук и сега ви казвам, че неговите свински ребърца са най-страхотните в света. Приготовленията за тях започват три или четири дни предварително, когато е запален огънят за скарата в градината. Тогава той отива до месаря и изб...

Готови за оцеляване в епохата на клиента

Забелязахте ли кога електронният четец Kindle обърна с краката на горе издателския бизнес? Усетихте ли когато американският интернет гигант Groupon заплаши хиляди фирми с новината, че ще стартира бизнес на дребно? Или когато Expedia пенсионира туристическ...

Попитахте ли клиента какво не иска?

Ето какви мисли ме измъчваха преди време: Ще бъдем ли някога толкова добри, колкото клиентите ни искат от нас? Ами ако искат от нас едно и също нещо през цялото време? Ами ако ние искаме да рискуваме като изпробваме нещо различно? И как да работим в тази ...

Умира ли рекламата на марката?

Рекламата на марката изглежда клони към залеза си.Вземете например Starbucks, които рекламираха продължително заведенията си. И то с доста голям успех. Днес марката им е позиционирана сред водещите на пазара на заведения за кафе. Какво последва? Скорошнот...

Урок по брандирано забавление

Ние ръководим, горд съм да кажа с оглед на обстановката, растяща агенция за брандирано забавно съдържание и алтернативен маркетинг. Като се има предвид този скромен факт продължаваме да срещаме същите трудности както останалите колеги в рекламните агенции...

Критикуват вида на "модерните" тънки цигари

Пореден тютюнопроизводител беше обвинен в опит да внуши на младите момичета, че цигарите ги правят красиви и секси. Новият пакет Vogue Perle беше разкритикуван във Великобритания. Името на тази марка може да бъде сбъркано с това на скъп парфюм, пишат авто...