бранд

Грешките, които да избягвате при избора на име на бранда

Дали Google все още щеше да бъде Google, ако основателите се бяха придържали към прякора си за бизнеса и наричаха компанията си BackRub? Дали Sony щеше да се превърне в глобална електроцентрала, ако запази оригиналното си име, Токио Цушин Когьо? И кое бих...

Фиаското на Coca-Cola с Роналдо и новите изпитания пред брандовете в ерата на социалните мрежи

Решението на португалската суперзвезда Кристиано Роналд да премести две от промоционалните бутилки на Coca-Cola от камерите по време на пресконференцията след среща на страната му с Унгария на Европейско първенство по футбол доведе до изтриване на 4 млрд....

Автомобилните марки превзеха топ 500 на най-ценните брандове в Европа

Автомобилните брандове са лидери в новата класация на  Brand Finance, която представа Топ 500 най-добри марки на континента. Mercedes & Ferrari са най-ценните и най-силните в класациятаОбщата стойност на 500-те най-ценни марки в Европа е спаднала...

На върха на пирамидата

Въпреки че прекарахме голяма част от последната година разделени, бизнесът осъзна, че трябва да остане близо до клиентите, или рискува да ги загуби. Днешният пазар е по-пренаселен от всякога. Потребителите са разсеяни. Стотици компании се състезават ...

Факторът "споделяне на егото"

Маркетингът в социалните медии, който работи добре, става все по-трудна за изпълнение задача с всеки изминал ден. Facebook, например, редовно изхвърля рекламодателите, а за да се върнат обратно, от компаниите често се изисква да преработват сайтовете и по...

Моден бранд обвинен в оскърбяване на цял народ

Британската модна марка Timbuktu беше обвинена в културна апроприация (б.р. концепция, според която заемането или използването на елементи от една култура от членове на друга е негативно явление) заради регистрацията на търговска марка с името н...

Доверието - новото конкурентно предимство

През 2018 г. Accenture направи проучване сред 7000 компании и установи, че повече от половината от тях са преживели значителен спад в доверието на потребителите, което е довело до 180 милиарда долара пропуснат потенциал за приходи. Доста страшно, нал...

Използвате ли правилно Twitter за успеха на вашата марка?

Twitter отдавна е чудесен инструмент за изграждане на общности и обхват на широка гама от марки и търговци. Но използвате ли и туитове, за да увеличите директните конверсии? За това са необходими специални усилия и по-специфичен подход и не забравяйт...

Провокация в балончета

През 1999 г. студентите Лоренц Хампл и Мирко Волф Вийгерт се чудят какво да правят с живота си. Обикалят с влак из Европа и записва идеи на лист хартия: да отворят бар, да отворят хостел, да отворят химическо чистене – и ги отхвърлят една след друга. На п...

Вие сте стартъп? Инвестирайте в себе си!

Като студент участвам в предприемаческата култура, която днес доминира голям брой университетски кампуси. По много начини тя подхранва иновациите и (в някои случаи) разрухата. По тази причина идеята на Maryland University System да създаде фонд от $25 мил...

Nestle даде $5.75 млрд. за брандове за витамини и хранителни добавки

Nestle е закупила основните марки на производителя на витамини и добавки Bountiful за 5.75 млрд. долара, едно от последните разширения на бизнеса на компанията в сферата на здравословното хранене.Според новата сделка в портфолиото на швейцарския производи...

Българска софтуерна фирма продаде първия си бранд на чуждестранен инвеститор

Българската софтуерна компания StivaSoft продаде 80% от стартъп бранда си PHPjabbers на чуждестранен инвеститор. Купувач e естонската дигитална компания OnlineOnly, като инвестицията възлиза на седемцифрена сума в щатски долари.StivaSoft запазва 20% от PH...