5 тайни, които вашият PR екип няма да ви каже

Искате да увеличите познаваемостта на марката и да блеснете в медиите? Време е да наемете PR екип. Но както при всичко останало, PR фирмите са с различни характери. Твърде много PR фирми искат да мислите, че тайната за отразяване в пресата е някакъв секретен сейф, за който само те държат ключа за отваряне. Вашата марка и вашата история заслужават да бъдат разказани и ето как да го направите.

Ето 5 PR тайни за привличане на медийно внимание и превръщане на вашата марка в нарицателно име.

1. Съобщенията за пресата не са най-добрият начин за привличане на медийно внимание 

Забравете какво ви е казано, прессъобщенията просто не са това. Има време и място да изработите внимателно голямо съобщение за вашия бизнес, но това не трябва да бъде цялата ви PR стратегия. Съобщенията за пресата са за новите медии, каквото е обикновената поща за имейлите – вашето съобщение може да бъде получено, но не с въздействието и ефикасността, от които се нуждаете.

Да не говорим, че журналистите и редакторите са залети с безброй съобщения за пресата всеки ден и повечето от тях просто се озовават в папката за боклук. Не е лично, това е просто реалността.

В днешния забързан дигитален свят PR екипите трябва да бъдат по-креативни и да мислят извън рамките. Вместо да изпращате общо съобщение за пресата, създайте завладяваща история, която резонира с вашата целева аудитория. Не им казвайте какво правите, покажете им защо трябва да ги интересува.

2. Разказването на истории е по-важно от вашата реклама 

Когато мислим за PR, често мислим за дигиталната медия, която публикува история за вашия бизнес или за сладкия аромат на Sunday Times. Твърде често забравяме, че зад вестника стоят хора.  

Противно на общоприетото схващане, PR-ът не се отнася до заглавията, а по-скоро до предизвикване на емоция във вашата аудитория, за да изградите силна връзка и да стимулирате действие. Вашата история, а не представянето на вашия PR екип, ще даде на редакторите всички усещания и ще им помогне да видят стойността на споделянето на вашата история и вашата марка с тяхната аудитория.

Създаването на автентична, ангажираща и човешка история не е лесно, но това е най-мощният инструмент във вашия PR инструментариум. PR екип, който може да разработи въздействащ разказ за ценностите, мисията и визията на вашата марка, е най-големият ви актив, за да боравите с този инструмент.

3. Направете свои собствени новини 

Не чакайте новините просто да се случат на вашата марка. Намерете PR екип, който знае как да създава новините за вас.

Бъдете смели, поемайте рискове и накарайте екип да работи неуморно зад кулисите със стратегически и пресметнат подход, за да изглежда като че ли е обикновен "късмет". 

Това изисква много креативност и свежи идеи извън калъпа на традиционния PR, но така печелите истински шум и внимание за вашата марка.

4. TikTok може да бъде по-добър от вашия публицист 

Силата и влиянието на TikTok надхвърли и най-смелите очаквания. Приложението е кралицата на социалните медии за вирусно съдържание, което достига до милиони хора. 

Предлагам сериозно да приоритизирате създаването на съдържание, за да насочите аудиторията си и да генерирате спечелено медийно внимание.

5. Твърд < плам

Когато става въпрос за вашия PR екип, вие се нуждаете от евангелист на марката, а не от публицист.

Много по-важно е да намерите екип, който е изцяло за вас, отколкото такъв с конкретно лого в имейла си.

Имате нужда от екип, който третира вашата марка като своя и е също толкова загрижен за вашия успех, колкото и вие. Превръщането на марката в име изисква непоколебима ангажираност. Изисква се хъс. Изисква отдаденост. И това изисква екип, готов да дръпне завесата на PR-а. 

Източник: Хана Кранстън, главен изпълнителен директор на HCM, агенция за връзки с обществеността и комуникации, за entrepreneur.com