6 идеи за епично разказване на аудио и видео истории

„Нека ви разкажа една история...“

Тези шест прости думи привличат вниманието. Те създават очакване, че предстои да се разгърне преживяване, достойно за ангажиране.

Внимателно създадените подкасти и видеоклипове могат да изпълнят обещанието за разказване на истории за марката. Но успехът далеч не е гарантиран.

Обикновено тези усилия се полагат в претъпкани, шумни пространства, където е трудно да бъдеш открит. Без завладяваща закачка целевата ви аудитория може да се откаже или да премине покрай нея. А ако не успеете да обвържете историята с реална стойност, бизнесът ви може да не постигне щастлив резултат.

Тези шест марки, признати на наградите за маркетинг на съдържанието през 2024 г. или на Международния фестивал на креативността Cannes Lions, превръщат нишката в маркетингово злато. Ето какво да научите от техните победи.

Идея 1: Направете уникална интерпретация на позната история

Много корпоративни организации изпитват затруднения при внедряването на усъвършенствани маркетингови инструменти и технологии. Те трябва да управляват много движещи се части и да обучават членовете на екипа, за да сведат до минимум съпротивата и триенето на процесите.

За да улесни безпроблемното приемане и използване на новата си система за управление на цифрови активи (DAM), Bayer Crop Science си постави за цел да разкаже - и да продаде - история за успешно оптимизирани операции със съдържание.

Пример: Как да използваме системата за управление на цифрови активи на Bayer

Видеоклипът „Как да използваме системата за управление на цифрови активи на Bayer“ започва като стандартно обяснение на DAM системите и техните предимства. Но бързо се преминава към очарователно анимирана история. В нея „маркетинговият воин“ Алекс трябва да се ориентира в лабиринт от несвързани инструменти и файлови системи в търсене на изображение без права, което й е необходимо за кампания.

Феновете на фентъзи жанра ще разпознаят някои характеристики на разказа, базиран на търсенето - герои, магически заклинания (т.е. маркетингови думи) и арогантен дракон, който се подиграва на опитите на Алекс да извлече актива с инструментите на конкурентите.

А видеото, което е финалист за най-добро тематично видео на тазгодишните награди за маркетинг на съдържанието, има още един сюжетен обрат за зрителите: преди финалната сцена видеото  прекъсва, като разказвачът прави подробна онлайн демонстрация на DAM решението на Bayer.

Като прескача между фактологични прозрения и измислена притча, Bayer умело съчетава ориентирано към посланието обучение с увлекателно забавление. Това е чудесен начин да се привлече вниманието на зрителите към критичните детайли, като същевременно се прикове зрителският им интерес до края на видеото.

Идея 2: Поддържайте ангажираността със сериали

Нужно е повече от хит сингъл, за да превърнете първоначалното любопитство в трайни връзки с публиката.

За да накарате потребителите да се връщат, помислете за подход, усъвършенстван от стрийминг телевизионни платформи и популярни подкасти: създайте сериал, пълен със забавление .

Пример: Убийство в HR

Убийството в HR  не е поредният модерен подкаст за истински престъпления. Това е умно, задвижвано от звезди предаване на жанра, чиято цел е да вплете органично корпоративната уелнес марка Gympass (сега Wellhub) в епизодичен трилър. 

Сюжетът се съсредоточава върху Джема (озвучена от Кейт Мара) – ръководител на човешките ресурси в технологична компания, която използва уменията си за работа с хора, за да разследва смъртен случай на корпоративно място. Докато Джема разпитва потенциални заподозрени, публиката научава за използването на уелнес услугите, предлагани чрез Gympass. Персонализираните реклами, излъчени по време на прекъсванията на историите, предоставиха повече информация за предимствата на Gympass. 

Подкаст със седмичен график за издаване приключва, когато Джема разкрие престъпление. С помощта на промоционални активации в маркетинга, медиите и продажбите, шоуто спечели повече от 1,1 милиона изтегляния и достигна номер 1 в списъка на Apple с най-добрите измислени подкасти. Той също така спечели наградата за маркетинг на съдържанието за 2024 г. за най-добър подкаст. 

Идея 3: Покажете въздействието на вашите намерения

Разказването на убедителна история за резултати, които няма да се проявят напълно след повече от 25 години, представлява предизвикателство.

Търговците в строителството и производството имат основателна причина да публикуват своите инициативи за действие в областта на климата, които са в съответствие с целите на Парижкото споразумение . Потребителите обаче могат да се затруднят да разберат как дългосрочните планове са свързани с живота им.

Volvo Group използва видео, за да превърне комуникационните си приоритети в завладяваща резонансна история, за да може публиката да разбере какъв е залогът.

Пример: Скъпа Джаки

Volvo, водещият световен производител на индустриални превозни средства и строително оборудване, обещава да стане компания без изкопаеми горива до 2050 г. и да помогне на своите клиенти да направят същото. Неотложността на постигането на тези цели е ясна като синия поток във видеоклипа, носител на наградата за маркетинг на съдържанието, Dear Jackie.

Започва с млада двойка през 2023 г., която с нетърпение очаква пристигането на първородната си дъщеря Джаки. Зрителите могат да видят как се разгръща животът на бебето, докато то се трансформира от изображение на сонограма в процъфтяващ възрастен, който ще посрещне собственото си дете на бял свят.

В придружаващия глас зад кадър разказвачът чете писмото на Volvo до бъдещото аз на Джаки, поставяйки неговите амбиции за изменението на климата срещу важните събития в живота на Джаки. Компанията обещава да направи една трета от своя автопарк електрически до момента, в който тя тръгне на училище, и да не използва изкопаеми горива, когато тя завърши образованието си.

Като илюстрира как те ще работят заедно, за да оформят „света, в който искаме да живеем“, Dear Jackie въплъщава ангажимента на Volvo Group да върши работата днес, така че утрешното поколение да може да извлече ползите.

Идея 4: Подкрепете личния и професионалния успех

Страхотното разказване на истории не само насърчава стойността на продуктите и услугите на вашата марка. Той вдъхновява — и дава възможност — на клиентите да постигнат целите си. B2B разказването на истории обикновено подкрепя професионалния успех, но не пренебрегвайте и личните стремежи и интереси.

Лекарите и другите доставчици на здравни услуги получават медицинско обучение, но това не ги подготвя да ръководят практика. Изострянето на бизнес нюха на настоящи и амбициозни собственици на медицинска практика е целта на Provide — фокусирано върху здравеопазването подразделение на Fifth Third Bank, NA, и целта на неговия подкаст The Path to Owning It .

Всеки епизод предлага насоки за вземане на финансови и оперативни решения, като например избор дали да се изгради или закупи практика или да се наеме правилният екип за грижи. Докато целта е да се улесни преходът от болногледач към практикуващ лидер, дискусиите не са само бизнес. Те също се задълбочават в по-лични резонансни проблеми.

В един епизод ветеринарният лекар Сара Бейкър, собственик на Lane Veterinary, засяга борбите за психичното здраве на практикуващите ветеринарни лекари и необходимостта от повече представителство на жените в ръководството. Вдъхновяването на здравните специалисти да се застъпват за собственото си благополучие, докато се грижат за пациентите си, прави The Path To Owning It забележителен B2B разказ на истории. Той спечели признание от Content Marketing Awards като финалист за най-добър подкаст.

Идея 5: Изразете своя уникален глас и възгледи

Маркетолозите може да се изкушат да се захванат с най-новото предизвикателство на TikTok или благоприятна за мемове тенденция, за да привлекат вниманието на публиката. Но да следвате лидера с бюджета си за видео е малко вероятно да помогнете на вашата марка да се открои от групата.

Вместо това, насочете видео разговорите си в различни посоки. Изразяването на противоположни гледни точки може да изглежда рисковано. Но като се противопоставяте на статуквото, вие имате по-голям шанс да окажете трайно въздействие върху потребителите с подобно мислене.

Пример: Заложете на сигурно

Може да не сте запознати с музиканта, актьора, композитора и комика Тим Минчин. Но трябва да разпознаете Операта в Сидни - архитектурната забележителност, визуално синоним на родината му Австралия.

За да отпразнува 50-ия рожден ден на центъра за сценични изкуства, австралийската агенция The Monkeys (филиал на Accenture Song Sydney) привлече Тим да участва в четириминутна музикална ода.

Тим саркастично възпява предимствата на това да играеш на сигурно и да се придържаш към формули за привличане на публика. И все пак, придружаващите гледки и звуци на известни художници, архитекти и изпълнители показват, че обратното звучи по-вярно.

Повече от празнуване на рожден ден на сграда, мястото служи като повод за почит към артистите, поемащи творчески рискове вътре в структурата. По-важното е, че видеото доказва, че уникалното разказване на истории може да натрупа по-голямо количество последователи от пресметната посредственост.

Съдиите на тазгодишния международен фестивал на креативността Cannes Lions със сигурност разбраха посланието. Мини филмът раздели отличията на Голямата награда с друго вдъхновяващо усилие, което ще видите в Идея 6.

Идея 6: Променете перспективите, за да промените мнението

Докато Play It Safe отдава почит на артисти и техните оценени от критиката постижения, неговият ко-хонорьор на Cannes Lions Grand Prix разказва историята на група, чиито таланти са били засенчени.

Пример: La compil' des Bleues

Тази видео кампания, продуцирана от Orange (френска телекомуникационна компания), подчертава зашеметяващия атлетизъм, демонстриран от мъжкия национален отбор по футбол на Франция.

Истинската история е умело разкрита по средата: Кадрите са дигитално променени. Всички показани забележителни положения са с участието на членове на женския национален отбор по футбол.

Докато много от deep fake видеоклипове са предназначени да измамят, за да навредят на нечия репутация, използването на инструменти за визуални ефекти от Orange прави обратното: оспорва общоприетото (погрешно) схващане, че женският футбол е по-малко вълнуващ и заслужаващ гледане от мачовете в мъжката лига.

Уловката постигна ли целта си? В последващ видеоклип от казус, публикуван от Orange, впечатленията, оставени от видеоклипа (в медиите и у зрителите), са ясни: kай-вирусният френски видеоклип, който някога е предизвикал глобален разговор за развлекателната стойност на женския професионален спорт и доведе към по-широки дискусии за неравенството между половете. 

Покажете, разкажете и изпейте стойността на вашата марка

Независимо дали става дума за басня, подходяща за деца, поредица за разкриване на престъпления или история от истинския живот за преодоляване на препятствия, разказването на аудио и видео истории привлича вниманието и поддържа ангажираността по начин, който малко други формати на съдържание могат да постигнат.

Източник: Content Marketing Institute