Sprite се докосва до любовта на поколението Z към пикантните вкусове (Видео)

Sprite се докосва до любовта на поколението Z към пикантната храна с нова глобална кампания „Hurts Real Good“, която се докосва до обещанието на газираната напитка да усили топлината на смелите вкусове, предава Marketing Dive.

„Hurts Real Good“ е базирана на анализи за поколениета Z и следва предишна глобална кампания, която се стреми да се свърже с потребителите през най-горещите моменти на лятото, използвайки данни и контекстуално таргетиране. Поколението Z е начело в атаката, като до половината от демографската група активно търси и поръчва пикантна храна поне веднъж седмично, според данни, цитирани от марката.

„В Sprite не се занимаваме само с освежаване; ние сме марка на културата, дълбоко вкоренена в пулса на това, което движи нашите потребители, и това се отразява на това с кого си партнираме. Ние осъзнаваме, че глобалната любовна афера с пикантната храна не е просто тенденция – това е жизнено културно движение, преследване на вълнуващи усещания“, каза в изявление Оана Влад, глобален вицепрезидент на Sprite.

Докато предишната кампания позиционираше Sprite като балсам за горещо време, „Hurts Real Good“ предлага газираната напитка с лимон и лайм като най-добрия начин за удължаване на вкусове като чили и къри. По този начин кампанията може да се разглежда като удар в лицето на конкурента от Coca-Cola Pepsi, който е направил маркетингов акцент върху способността си да се съчетава с разнообразни храни. 

Sprite ще си партнира с марки за пикантна храна, включително Takis и Buldak - любима марка на поколението Alpha - и с McDonald's в инициатива, която промотира комбинацията със сандвича с пикантно пиле McSpicy в дигитални менюта, дигитални павилиони, менюта за обслужване от кола и банери в приложението. Освен това, Sprite е привлякла посланика на марката и K-pop звезда Карина за дигитален филм и криейтив външна реклама и се е обединила с TikTok за интерактивен филтър. Предстоящите изскачащи преживявания ще се провеждат от 1 до 3 часа сутринта - ключови часове за късен нощен апетит - тъй като марката се стреми да стимулира ангажираността и намерението за покупка.

„Hurts Real Good“ е разработен от WPP Open X, ръководен от Ogilvy и подкрепен от VML, EssenceMediacom и Subvrsive.

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова